【国产宠物粮市占率有望破4 怡亲透露将率先“升级品牌”】“国产品牌要想在市场上站住脚跟 ， 应该靠产品创新和树立品牌 ， 不能再去走传统的价格战之路了 。 ”在刚刚结束的为期三天的上海国际宠物博览会(以下简称“上海宠博会”)上 ， 近期因与电影《一条狗的使命》、《喜欢你》跨界合作甚多、“吸睛”无数的国内宠物食品品牌“怡亲”相关负责人如是表示 。
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怡亲宠粮
业内人士表示 ， 中国宠物行业发展迅猛 ， 但国产品牌过去长期“小而散” ， 动辄打价格战拓市场的发展模式 ， 影响了国内宠物食品行业的健康发展 。
“所幸现在行业内已经认识到这个问题 ， 产品创新 ， 注重品牌营销 ， 已经逐渐成为行业共识 。 ”国产宠物食品的市场份额正在突破原有的30%藩篱 。
告别“价格战”
“去年怡亲品牌在国内取得了不俗的销量 。 ”上海宠博会上 ， 怡亲品牌负责人余小军谈及2016年怡亲在市场上的表现 ， 难掩喜悦 。
近期 ， 怡亲凭借与《一条狗的使命》、《喜欢你》等多部大热电影的成功跨界营销 ， 成为国产宠物粮中表现亮眼者 。
“这只是我们加大品牌营销中的一环 ， 今年我们还会对整个怡亲产品系列和品牌体系进行升级改造 ， 以更好的产品和服务 ， 面向消费者 。 ”余小军透露 。
不单是怡亲 ， 上海宠博会上 ， “重视产品创新和品牌建设”被各国产品牌负责人反复提及 ， 俨然已经成为行业共识 。
据宠物行业业内人士介绍 ， 过去长期以来 ， 国内宠物食品市场中 ， 以玛氏、雀巢、皇家为代表的国外品牌 ， 占据了中国70%的市场 ， 且目标用户瞄准中高收入阶层 。 而数量众多的国内品牌 ， 仅拥有不到30%的市场份额 。
“过去几年 ， 随着国内宠物产业的扩大 ， 国内不少资本纷纷涌入宠物食品用品行业 ， 新品牌如雨后春笋般兴起 ， 但由于市场竞争激烈 ， 不少产品靠打价格战来拓展市场 ， 这样一时或许能赚小利 ， 但久而久之 ， 产品利润薄 ， 渠道赚不到什么钱 ， 整个行业利润下降 ， 反过来影响出好产品 ， 形成恶性循环 。 ”上述人士介绍 。
“所幸 ， 现在行业内已经渐渐从惨痛的市场竞争中形成共识 。 只有真正做好产品 ， 辅之于必要的品牌营销 ， 才能真正把产品做出品质 ， 才能跳脱传统的薄利的困局 ， 提升品牌美誉度和市占率 。 ”怡亲负责人余小军表示 。
据其透露 ， 怡亲即将迎来“品牌变脸” ， 不单是“外貌”变了 ， “内里”也将升级 ， 将在国产品牌中竖起一个新标杆 。
品牌发力 突破30%的藩篱
公开资料显示 ， 中国宠物行业市场规模在2016年时已经突破1500亿元 ， 今年预计达到1700亿元 ， 2018年可能提前突破2000亿人民币 。
“市场之所以快速发展 ， 是因为中国养宠人群以及宠物数 ， 已经双双破亿 ， 市场盘子在迅速扩大 ， 这为各个有心做好品牌的企业带来了机会 。 ”怡亲品牌负责人余小军说 。
据市场调查机构英敏特公布的数据显示 ， 在过去5年 ， 国外品牌的销售份额及市场占有率 ， 在中国市场其实ishi处于双双下滑的局面 。 例如玛氏 ， 与五年前在国内市场占有率超过50%相比 ， 如今则下滑到25%左右 。 与此同时 ， 国产品牌在中国宠物食品市场中的份额 ， 则在不断增长 。
“造成这种现象的原因 ， 一是中国宠物行业的盘子大了 ， 所以外资份额相对下降 。 还有一个原因就是国产宠物粮 ， 奋力猛追 ， 渐渐靠性价比 ， 赢得了一部分市场 。 比如怡亲主打的酶解技术加工技术 ， 在国内就是领先的 ， 它让食品口味更醇正健康 ， 但价格并不贵 ， 就很受养宠者欢迎 。 ”余小军说 。
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