如何科普好健康知识好医生正在不断续写新的答案 _健康知识

如何让有内涵的科普知识走进大众视野？好医生集团为科普活动进行可视化改造，持续关爱大众健康，唤醒大家护胃爱胃，让不同地域、年龄、圈层的消费者得到全面到位的养胃知识普及以及专业解决方案，从2016年开始，好医生集团打造“爱胃爱健康”系列公益活动，时刻护卫人民肠胃健康生活第一线。

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好医生爱胃爱健康公益活动现场好医生集团供图
都市人群因各种原因无法按时吃饭，工作压力增加，生活节奏加快……面对吃饭这件事，在效率和健康面前，许多人毫不犹豫地选择了前者。以此为契机，今年的主题“爱，从好好吃饭开始”，好医生康复新持续深度与目标消费者互动沟通，关爱大众肠胃健康，呼吁人人好好吃饭，不做胃病代言人的保胃战，在2021年岁末打响。
爱胃代言人IP——康小新，萌力破圈
“康小新”的出现，是好医生集团作为在互联网+营销中的新布局，为聚焦用户服务与情感需求，致力于为用户创造更多价值。而作为药企，如果选择一个稳定又符合品牌调性的代言人是好医生一直以来面临的问题，将问题转化为机遇，经过半年的悉心调整，修复博士“康小新”重新与大众见面，代表性的白色瓶身，头顶博士帽，以及第二次更新的亮点——瓶身上的“KFX”能量环是为品牌内核“修复”重新打造，期待品牌之后进一步揭秘。

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修复博士“康小新”IP形象好医生集团供图
优化更新了康小新形象，以及打造系列表情包，官方微信、微博统一焕新，是品牌希望可爱的小新在随处随时提醒大家爱胃爱健康。
同样，在今年的活动，康小新也是无处不在，白色瓶身搭配亮色，吸睛度满满。所以好医生就开着这样招展的“爱胃科普车”，在成都街头进行了一场“可视化”科普公益。
【如何科普好健康知识好医生正在不断续写新的答案】面对面教你好好吃饭，走心又“到胃”
“拒绝生硬说教”，当代年轻人有着自己的信息接收链，当内容契合着他们的风格路径，自然能流淌进心里。比如，漫画、说唱、二次元这些他们是如数家珍。要与年轻人对话，好医生就走上街头，走进真实大众生活场景，才能唤醒大众认同。通过以街头采访穿插爱胃知识问答，进行了一场探究关饭的对话，近8成的年轻人赞同“吃什么难、想吃好饭难，好好吃饭顿饭更难”现象存在，同时，对于诸如“幽门螺杆菌如何传染”等胃病知识存在误区的人也占据了三分之二。
接受完调研，康小新马上就为参与者送上了爱胃礼盒：一套便携餐具、设计环保袋、一盒康复新液，都是别出心裁，便携餐具让不得已在外就餐的人群可以吃得更卫生，减少幽门螺杆菌传染的可能性，环保袋则是在鼓励大家买菜做饭享受生活，而康复新液对胃黏膜的主动修复更是能减少胃病的反复发作。
值得一提的是，环保袋上“胃病GO物DIE”的谐音梗、“人干什么不是为了吃饭呢”的俏皮文案，正是契合好医生用共同话题创造共鸣，再用共鸣驱动科普的活动思路。
借势挖掘潜力场景，联动扩列
以好看的内容圈定大众的注意力，用走心的行动号召社会的关怀。好医生同步将爱胃创意菜谱和街头采访视频在微博进行发布，并联手25家品牌进行联动扩列，共创品牌话题#爱胃爱健康#；围绕不同品牌覆盖的“胃健康场景”，进行了多维度的科普，不同品牌有着不同的用户人群，从广度上再进一步……正是这些无数个细节的关注与推敲，让好医生的这次“可视化场景科普”公益显得格外走心，更是得到了140家权威主流媒体的报道