苹果公司从不抄袭产品设计， 只借鉴灵感 。 乔布斯自己都承认：“在窃取伟大灵感这方面， 我们一直都是厚颜无耻的 。 ”
30年来， 苹果一直靠简洁而富有科技感的设计理念引领着科技产品的趋势， 这种设计真的是坐着时光机从未来穿越而来的吗？No 。 从设计史的角度看， 苹果的每一个设计都来自过去——只是一大堆模仿与创新的混合体 。
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【苹果的设计为何自认“厚颜无耻”？】工业史上最严重的抢劫
先从工业史上一桩影响巨大的“公案”说起吧， 那是关于苹果电脑“独步天下”的图形桌面 。
1977年， AppleⅡ大获成功之后， 乔布斯并没有满足 。 但随后推出的AppleⅢ和Lisa都不像能够“在宇宙中留下印记的产品” 。
乔布斯希望能找到重新证明自己的产品 。 一次偶然的机会， 专注于图形界面设计的杰夫·拉斯金建议他去参观施乐公司的研究中心， 看看他们新发明的用户图形界面 。
1979年12月， 乔布斯两次参观施乐PARC研究中心 。 在第二次参观中， 他多次让施乐向他展示全部核心技术 。 就这样， 他亲眼见证了施乐图形界面可以支持的炫丽图像和字体效果 。 《乔布斯传》中写道， 当时乔布斯觉得图形界面比DOS系统强大不止百倍， 他“似乎看到了计算机行业的未来” 。
随后上市的苹果Macintosh电脑模仿了施乐的图形界面， 并取得了轰动效果 。
当然， 苹果对施乐的图形界面技术进行了巨大的改进和提升， 比如简化了鼠标、实现窗口拖拽、完善了桌面概念 。
有人说这是“工业史上最严重的抢劫”， 苹果山寨了施乐领先世界PC市场十年的新技术 。 乔布斯偶尔也会承认这种说法， 当然还是带着他一贯的骄傲语气：“毕加索不是说过吗， ‘好的艺术家只是照抄， 而伟大的艺术家窃取灵感’ 。 在窃取伟大灵感这方面， 我们一直都是厚颜无耻的 。 ”
模仿博朗、索尼， 连日本电饭煲都不放过
乔布斯“窃取灵感”的例子还有很多 。
比如苹果模仿最多的公司——德国博朗（Braun） 。
博朗公司兴盛于二战之后 。 其产品涉足消费类家电和工业领域， 秉承“少而精”（Less but better）的理念， 创造出无数经典设计 。 其灵魂人物迪特·拉姆斯是德国的工业设计大师、简约主义设计风格的代表人物 。 假如“果粉”们穿越回半个世纪之前不小心看到了博朗的产品， 搞不好会觉得是它们“山寨”了苹果 。
两个品牌产品共同的特征包括：外观整洁光滑， 像从一块石头里切割出来的雕塑；按钮要尽可能少， 但功能要尽可能丰富， 操作手感必须舒适 。 比如Braun T3收音机和iPod；Braun LE1音箱和iMac；博朗ET44计算器和iPhone自带的计算器几乎撞脸 。 有人称其为“抄袭”， 有人则认为这是向经典“致意” 。
不管怎么说， 乔布斯选择模仿对象的眼光确实不错 。 比尔·盖茨说过， 他很欣赏乔布斯的品位 。 而乔布斯和如今主导苹果公司设计的乔纳森·艾维共同品位的表现之一， 就是对博朗产品的欣赏 。
乔布斯曾说：“我们要做的， 就是让产品科技感十足， 然后用上简单干净的包装， 让科技感一目了然 。 我们会把产品放在小包装盒里， 让它们看上去纯白漂亮， 就像博朗生产的电器一样 。 ”
1979年， 乔布斯买下了一栋房子， 因为对家具太过挑剔， 家中很长时间都是空空如也 。 但其中为数不多的物品中就有博朗电器的身影 。 乔纳森·艾维对博朗的设计师拉姆斯更是崇拜有加， 还在iPod Touch面世时特意写了一封表达对拉姆斯敬意的信 。
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