不只杨幂刘雯，那些闯荡顶级时装周的中国人 _小知识

图片：《迪奥与我》

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腾讯棱镜，专注财经科技范畴，探讨背后深层逻辑。作者 | 卢曦编纂 | 李伟
来历 | 棱镜（公号 ID：lengjing_qqfinance）

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2019 年恋人节，杨幂去了纽约，她和卡戴珊家的网红超模肯豆（Kall Jenner）一路，在 Stuart Weitzman 的布景板前面拗造型，照片在中国潮人圈刷屏。
Stuart Weitzman 是高级鞋履品牌，统一集团有个姐妹品牌叫 Coach 。而 Coach 有一个多年来最激烈的竞争敌手，Michael Kors——是的，杨幂也是 Michael Kors 全球代言人。不成思议对吧？杨幂代言了两家存在竞争关系的品牌，一个不得当的例如，就像“同时代言了麦当劳和必胜客”那样不成思议。
中国明星“一仆二本家儿”，反映了市场近况：带货人选屈指可数，品牌不吝一切价格都要抢到，哪怕只能获得“她的一部门”；另一方面，股价随时波动的美国轻奢品牌，在中国市场上杀红了眼，可以对明星让步、对法则妥协，就是不成以对市场份额松手。
纽约、伦敦、巴黎、米兰，四大国际时装周，这是一场持续一个月的大戏；茫茫人海中，杨幂、刘雯是为数不多爬上巅峰的中国人。还有其他中国明星、买手、电商、时装品牌……他们朝气勃勃，又略显拙笨地呈现在时装周上，他们为何而来，又带走了什么？
中国品牌：镀金一圈意在中国市场

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这几年，纽约时装周正在当作为中国品牌的本家儿场。
大明星李宁，这几年业绩好，还踩准了“潮牌”这个热点。在纽约时装周走秀已经好几回了，而尤其以 2018 年的“悟道”“中国李宁”大秀最为颤动。秀后李宁股价暴涨，40 天市值涨了 60 亿港币。 2019 年李宁再次呈现在纽约，本家儿题是“行”，还测验考试了即秀即买。没有复制一年前的盛况，不外揭示了“时装周常客”的姿态。还有承平鸟，本年第二次走秀纽约时装周，与艺术家合作，运用了西方经典卡通形象芝麻街，本家儿题环绕“青年” 。
中国品牌这么多，部门原因是天猫组结局。天猫一方面和纽约时装周本家儿办方 CFDA 合作，另一方面筹措中国品牌一路走秀。客岁打出的标语是“国潮”，在纽约举办“中国日”，无厘头的“老干妈卫衣”博了不少眼球。
波司登选择的是客岁 9 月纽约春夏时装周，一场大秀正好为即将到来的羽绒服发卖旺季造势。 2018 年正值公司转型和品牌从头塑造，一次国际时装周的表态，起到提振士气、晋升形象的感化。
这些都是中国的“国平易近品牌”了。受惠于中国惊人的市场能量，他们财力雄厚，现在到了品牌进级，追求更高附加值的阶段，纽约既有四大国际时装周的高级身份，又能给品牌完美的贸易化办事。
有人统计过 2017 年春夏纽约时装周华裔设计师的比例，高达 13%，此后更是有增无减。一个中国品牌要进入时装周官方日程，起首需递交申请，由委员会审核经由过程，才有资格筹办大秀，这时就考验财力了。
在海外办秀需要哪些当作本？我们扣问了多位介入这项工作的人士：最直接的费用包罗模特、妆发、场地、灯光，此外还要邀请明星、红人、博本家儿，以打造声势豪华的秀场头排。
“头排的人够不敷大牌、红不红很主要，好的公关公司能请来大明星，一般的公司就找些名不见经传的人。 ”闯进高度专业化的美国时装财产，中国品牌凡是城市礼聘本地的公司运作全程，而顶尖的公关公司收费可未便宜。