联名虽然是流量与流量之间的借力 ， 但最终的导向应该是促进与消费者对话 ， 需要给予用户直观的体验感 。 在这一点上 ， 费大厨就做得不错 。
此次与喜茶联名 ， 费大厨直接邀请了喜茶“亲自入伙”费大厨长沙坡子街门店和深圳海岸城店 ， 现场制作超解辣杨梅冻 ， 让消费者可以现场直接体验“鲜辣”与“解辣”这对组合CP ， 给到了消费者从未体验过的新奇感受 。
总结：
著名营销大师菲利普·科特勒分析 21 世纪的市场状态特征时 ， 认为品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品推介越来越复杂、消费者越来越难以打动等是所有企业面临的市场现状 。
然而 ， 疫情持续的当下 ， 全球经济下行 ， 人们收入下降 。 在这样的社会大背景下 ， 除了菲利普·科特勒分析的情况 ， 品牌们还必须面对非理性消费行为逐渐退却 ， 人们的消费欲望下降 ， 消费水平正逐步降级的状况 。
在这样的情况下 ， 相对低成本的跨界营销成为了很多品牌快速赢得品牌声量 ， 促进“新品”销售的有效手法 。
然而 ， 联名不能图一时的热度 ， 不仅需要深入探寻品牌间用户的重合度 ， 以创新的产品和独特的体验破圈 ， 创造出足够的话题和传播声量 。
而且 ， 联名还必须有足够的反差感和趣味性 ， 能够吸引新时代年轻人的喜爱 。 只有这样 ， 跨界联名才能真正实现1+1>2的效果 。
-END-
推荐阅读
- 豆腐|1碗面粉1袋牛奶，不用一滴水，教你做早餐面包，香甜松软真好吃
- 和面|巴黎法式小餐馆，邻近万神殿、当地人推荐的美食餐厅！
- 豆干|阿衰教大家做“洋式快餐”，干馒头和咸鱼，一份美食就做好了！
- 口感|乌石浦舒味餐厅，肉类海鲜都不错，1500/桌性价比蛮好
- |前海沿儿，正宗青岛海鲜餐厅，在北京开了10多年，吃海鲜首选
- 自助餐|吃自助餐时，为何开口就饱？服务员揭秘：进门开始，就在套路你
- 芝麻|喜欢吃胡萝卜记得收藏，学会胡萝卜这个做法，早餐4根不够吃
- 土豆|夏天来了，你家的餐桌上常见的是什么菜？我家是这盘
- 社交|外媒：巴拿马人用中餐社交，符合巴拿马独特商业地位
- 餐桌上|夏天来了，你家的餐桌上常见的是什么菜？我家是这盘