她在退谷圈时就把谷子全出了 ， 如果有点实用价值 ， 她或许还能留下接着用 。
▲ 吧唧、卡等动漫相关谷. 图片来自：@神田宙
实用又适合承载 IP 的产品有很多 ， 口罩、帆布袋、服装、生活用品……杯子能从中成为一种售卖的商品 ， 原因很多 。
一位衍生品的从业人士告诉爱范儿 ， 之所以有那么多品牌做杯子 ， 就是因为它不像服装那样有尺寸多 SKU 的烦恼 ， 同时利润也很高 。
衣服很大一个问题是有尺码 ， 不同尺码会给库存带来很大的压力 ， 服装市场竞争也很激烈 。
当然杯子其实也有库存问题 ， 但至少一个杯子没有五种尺码 ， 库存压力小了很多 。 而且杯子的利润也很高 ， 像星巴克猫爪杯那样造型特殊的杯子成本可能在 20-30 元左右 ， 星巴克能卖 199 ， 普通品牌能卖八九十 ， 对品牌来说不亏 。
杯子的购买决策成本不高、竞争压力不大也是一个让它脱颖而出的重要原因 。
▲ 故宫的文创杯子也是其衍生品的重要组成部分
即便是星巴克的杯子 ， 售价超过 200 元的依然是少数 ， 花一百多买一个杯子不能说很节省 ， 但也绝对算不上奢侈 。 何况在一百多的杯子外还有不少 100 内的可爱杯子 ， 既有品牌的精心设计 ， 价格也就和一杯新茶饮差不多 ， 决策成本很低 。
喜茶的芝芝果茶玻璃杯售价就是 38 ， 这样的品牌溢价用户欣然接受 。
同时杯子的市场竞争也没那么残酷 ， 用户还很愿意买杯子的 。 即便家中已有四五个杯子 ， 他们也不介意再带一个 。 与之相比 ， 服装市场基本已经成了一片红海 ， 老品牌持续亏损 ， 新品牌艰难求生 ， 衍生品想分一杯羹比想象中难 。
▲ 星巴克 2022 情人节限定杯子 ， 丰富度超乎想象
不如做杯子 ， 好看就能赚钱 。
虽说也不能 100% 赚钱 ， 但至少亏损的概率小多了 ， 有一堆人愿意为你买单 。
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