苹果把中产的盈利吃尽之后 ， 无论是品牌理念的下探仍是三四线城市的铺店 ， 都没有踏准中国消费趋向的迪斯科舞步 。
2、新颖感锚点的逐渐损失
八年前 ， 乔布斯的撒手尘寰 ， 不经意间为苹果埋下了一颗暗雷：iPhone 4S 面宿世的惊艳 ， 与乔布斯逝宿世的震动 ， 使得 4S 当作为了智妙手机时代的一个主要锚点 。 自此之后 ， 全球消费者面临新条目 iPhone 的心理预期 ， 城市或多或少以这条目遗留的神作为惊艳的标尺 。
文章插图
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现实上 ， 这八年的历代 iPhone ， 无论发卖额若何再破新高 ， 在消费者的心理预期里 ， iPhone 的惊艳感都是不断倒退的 。
肉眼可见的是 ， 每年的苹果发布会之后 ， 人们城市提到乔布斯：「库克把 iPhone 搞当作如许 ， 乔帮本家儿的棺材板怕是要压不住了」 。 人们老是幻想着 ， 若是天才没有英年早逝 ， 今天的 iPhone 可能会更惊艳 ， 更划时代——刘海屏不会存在 ， 降频门不会发生 ， 乔帮本家儿他不像个商人 ， 不会做这些挤牙膏的工作 。
这种新颖感的损失 ， 导致了之前一向坚信安卓手机「怎么做都和 iPhone 有差距」的消费者 ， 不再果断地站在 iPhone 这边 。 从 iPhone 的设计到工艺到交互 ， 今天再谈这些往往会被认为是过度解读 。 唯二还能拿出来谈谈的 ， 可能只有 iOS 和 iCloud ， 但它们也是乔布斯的遗产 。
新颖感损失的另一方面 ， 同样是来自于 iPhone 4S 时代之后 ， 手机搭上 3G 手艺的快车有了更多的可能性 。 而致力于科普电子产物常识的网站、砖家和上手体验自媒体起头鼓起 ， 使得 iPhone 不再具有最初的神秘感 ， 每隔几天就会有苹果新动态的爆料 ， 甚至有效户刚买了新 iPhone 就敏捷拆机发视频 ， 用赤裸的事实还原苹果的暴利 。
与此同时 ， 几乎每个月各年夜国产厂商城市接力挤牙膏发布新品 ， 消费者的心理锚点不竭变更：若是下一代 iPhone 想出的点子比这些手机更好 ， 我会愿意买吧 。
成果呢？苹果发布会逐渐当作为按实锤脚本上演的一出无聊年夜戏 。 适用的好点子其他手机也有 ， 明明可以想到的点子就是不落地 。 一点都不新颖 。
反而苹果发力构建的内容生态 ， Apple News、Movie 和 Carplay ， 底子没有几多国人会真正用到（更多的是无法利用） 。
神话之所以当作为神话 ， 只因他活着人皆觉得万律既定之时 ， 敢于最先挑战并打破宿世界运转的铁律 。
比如一只年夜手俄然抓住时代的指针 ， 让宿世间一切刹时为它遏制运转 。 随后年夜手用力一甩 ， 把实际甩进汗青 ， 把将来甩进实际 。
苹果这只年夜手 ， 可能需要一个真正的 One More Thing 。 但时代不会为它而停步 。
以上内容就是年度热门 · 「没想到中国会这样」的苹果 ， 与它的重重困局的内容啦 ， 希望对你有所帮助哦！
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