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「我们最爱的邻居～」
大部分餐厅在社群媒体上宣传时 ， 都是以自家产品为主角 ， 强调食物的美与味 ， 美国速食业者 Arby's 也同样使用脸书 ， 作为网络宣传管道 ， 但他们的作法似乎更聪明了些 。 所有他们的照片全都是以自家产品作为配角 ， 但效果却出乎意料地好!
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Arby's 这个牌子在美国大概有超过 50 年的历史 ， 虽然知名度颇高 ， 靠的却不是网络营销 ， 直到一年半前 ， 公司内的3人社群媒体团队决定来个不一样的挑战 ， 他们认为 ， Arby's 的消费族群利基 ， 其实是游戏、打猎和高尔夫族群 ， 所以他们决定锁定游戏族群 ， 以动漫人物、电视、电影作为主角 ， 搭配旗下产品 ， 或者是陪着可爱的龙猫一起在雨天中撑伞 ， 或者是化身为超级赛亚人的一头冲天金发 ， 还有其他更多趣味十足的照片 ， 在网络上推出后 ， 果然赢得很大反响 。
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魔法公主也爱吃汉堡?
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增加我的肌肉!
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好讨厌的感觉啊～
现在 ， Arby's 的脸书有将近3百万个跟随者 ， 还有一个常设团队会专门负责每天刊登与游戏、电视节目、电影等有关的文章 ， 虽然看起来很不速食 ， 但......却是速食爱好者的最爱!
【手工和食物的结合 Arby's速食店的创意营销】
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