6月19日 ， #蜜雪冰城黑化#冲上微博热搜榜 ， 不少人发现 ， 在外卖等线上平台 ， 原本白色的雪王统一变成了黑色 ， 蜜雪冰城官方下场玩梗“雪王新皮肤” ， 旋即被证实 ， 蜜雪冰城推出了新品桑葚果茶 ， 这场新品营销战全面告捷 。
单2021年 ， 奈雪的茶就以平均3.5天上新一款新品的速度 ， 共计推出了105款产品 ， 其中 ， 以油柑为代表的小众水果是灵感来源之一 。
当蜜雪冰城将营销“卷”到了新品发售 ， 也意味着如今的新品出圈 ， 单单依靠小众猎奇 ， 已非真正的流量密码 。
喜茶与奈雪也在几天前分别贡献出了营销方式中的“第一次” ， 即首次联名热播剧 ， 还是同一部 。
6月30日 ， 喜茶联名腾讯视频S+项目《梦华录》推出限定产品“梦华茶喜 · 点茶”“紫苏 · 粉桃饮” ， 上线首日售出30万杯 ， 单店最高销量近1000杯 。
一名排队抢到喜茶联名新品的消费者直言 ， 产品算不得好喝 ， 抹茶味道被大大稀释 ， 只是图联名的热度尝鲜 。
这场营销之战 ， 喜茶和奈雪甚至被外界戏称为“斗茶大赛” 。
喜茶还在广州、成都、北京和深圳等地选取了四家门店改造成了《梦华录》主题店 。 相较之下 ， 奈雪的茶姗姗来迟 ， 在该部影视剧收官之际 ， 仅在深圳推出了限定产品及糕点 ， 被批没诚意 。
左为喜茶 ， 右为奈雪的茶
占尽天时、地利、人和的优势才得以拿下一局 ， 新茶饮 ， 真的难 。
上个月 ， 行业的另一则消息是 ， 继进驻重庆之后 ， 长沙的网红品牌茶颜悦色将进军江浙市场 ， 首站定在南京 ， 预计8月中旬正式开业 ， 同步启动两店 。
这家依靠低调内敛的形象、高质量的产品取胜的二线地域品牌 ， 两年前的声音还是“不轻易走出长沙” ， 仅仅两年时间 ， 在猛烈的竞争之下 ， 也不得不“世俗地”加快扩张进程 。
如果说从长沙到深圳、武汉的过程中 ， 茶颜悦色还一直是消费者翘首以待的“白月光” ， 以重庆为始 ， 因为服务、营销方式被诟病 ， 它在逐步失去光环 。 它本身的负面事件是诱因 ， 但更重要的 ， 是层出不穷的新网红店 ， 消解了旧网红的意义 。
围城里 ， 肯德基勇做新网红 ， 蜜雪冰城与喜茶、奈雪们不能放弃做网红 。 流量驱使下的新茶饮市场 ， 边祛魅 ， 边挣扎 ， 边流血 ， 边攻破边界 ， 未有休止 。
今日话题：你看好肯德基的“爷爷自在茶”吗？
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