春节临近 ， 很多卖家都想着回家过年 ， 因此就对宝贝的直通车推广力度大大减少 ， 但其实春节既是挑战 ， 也是机遇 ， 只要利用得当 ， 即便是春节假期间 ， 也能得到很好的直通车转化 。那如何才能在春节期间提升直通车转化率?
文章插图
一、关于今年春节的市场情况
1、购物需求远远超于往年 ， 因此 ， 不用担心转化问题 ， 往年的春节都来的比较早 ， 消费者在购物需求上只有一个年货置办 ， 而今年 ， 情人节、春节、三八节、立春换新都集中到了一起 ， 节日性营销机会多了很多 ， 再加上春天回暖 ， 鞋服等大类目购物需求更加旺盛 ， 消费者有各种购物需求 ， 因此 ， 大家完全不用担心直通车投放转化率的问题 。
2、移动购物便捷性 ， 春节放假期间购物更加方便 ， 现在的消费者越来越习惯在移动端购物下单 ， 虽然春节放假期间不能够时时刻刻在电脑前逛淘宝天猫 ， 但是灵感突发想买东西的时候 ， 用手机就“购”啦!
二、通过以下7个方面提升春节期间直通车的转化率
1、推广产品精细分类 ， 统一计划目的
春节期间直通车推广产品主要分为三类 ， 分别是：主推款、清仓款、新款 ， 这样做既可以合理分配推广预算 ， 还可以根据产品市场特征来设置推广计划 ， 比如清仓冬款主要是集中在有购物意识的北方寒冷城市 ， 关键词方面兼顾流量和转化率 ， 新款集中在有购物意识的南方温暖地区等 ， 主推款的评价和销量相对较稳定 ， 直通车投放倾向于获取低价精准流量 。
2、精准推广计划设置 ， 引进精准流量
不同推广目的产品放在不同的推广计划内 ， 每个计划的预算、时间、地域、平台精准设置 ， 春节后发货比较不及时的地域春节时就尽量不讨投放 ， 投放一些有购物意识 ， 节后发货及时的地区 ， 还可以加大手机端的投放比例 ， 照顾春节手机购物的流量 。
3、直通车上推广高转化关键词 ， 这是保证直通车转化的基础 ， 在关键词优化上要注意以下几点：
下面再为大家介绍寻找精准关键词的方式：流量解析、系统推荐关键词、数据魔方全网关键词查询、本店搜索流量进店词、关键词按照点击转化率高低排序 ， 选取相关性较高的关键词 ， 这样的关键词放在直通车转化率才会高的 。
创意图要更新为春节产品活动或者店铺活动 ， 有活动氛围的创意图和页面和页面设计会大大提升精准流量的转化 。
5、提升手机端直通车转化率
提升手机流量的方式有很多 ， 可是根本上提升手机端的转化还是要依靠以下2点：一是设置手机购物优惠活动 ， 一个是独立制作手机端详情页 。手机端的设计工作一定要在春节放假前就完成 ， 这样才能更好的利用直通车引进的流量 。
6、做好假期公告 ， 明确说明放假时间、客服在线时间、发货时间 ， 处理售后的时间 ， 尽可能为客人春节下单提供最大的便利条件 ， 还可以在春节店铺活动上多让利给消费者 ， 这样虽然不能像平时那样早点收到订单产品 ， 但是让利足可以打动顾客 ， 通过店铺的营销活动不但可以提升直通车流量的转化 ， 还可以提升全店的成交转化 。
推荐阅读
- 春节前期怎么提升店铺转化率？有哪些方法？
- 拼多多直通车转化率低怎么办？适合人群有哪些？
- 关于辛丑年牛年春节带横批的春联
- 关于牛年春节带横批的对联
- 关于2021牛年春节对联大全80副
- 关于2021新年春节对联最新
- 关于2021新年春节对联六言
- 关于2021牛年过年春节对联
- 关于牛年春节霸气对联大全
- 拼多多春节不打烊限时秒杀活动怎么报名？