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柠檬茶|柠檬茶，求求你别送我鸭子了( 三 )

铝箔柠檬茶


20世纪以后 ， 大众传媒、广告行业的发展对品牌文化起到了推波助澜的作用 。 而包装 ， 不再限于功能需求 ， 也直接影响着消费者对一个品牌的印象、购买抉择 。
尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》指出 ， “让产品大卖的秘诀之一就是包装” 。 调查发现 ， “64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品 ， 新包装刺激的消费 ， 所产生的投资回报率是广告投入的50倍” 。
包装 ， 直接影响着消费者对一个品牌的印象、购买抉择 。 /unsplash
也就是说 ， 所谓的“新瓶装旧酒” ， 可能是为“旧酒”逆天改命的最佳捷径 。 比如 ， 当下火爆的“新中式”点心 ， 无一例外地都在外包装上大做文章 。
包装为产品带来的“溢价”是显而易见的 ， 传统的称斤式桃酥8元一斤 ， 但被独立设计包装层层加码的新中式桃酥 ， 可以卖高到一倍的价格 。
难怪国货品牌蜂花在被曝出10年不涨价后 ， 热心网友给出的第一个建议就是：换包装 。
国货品牌蜂花在被曝出10年不涨价后 ， 热心网友给出的第一个建议就是：换包装 。 /购物网站图
如今 ， “颜控”一词 ， 早已牢牢控制了消费社会的法则 。 在我们这个看脸的时代 ， 产品包装可以在最短的时间内 ， 为消费者塑造品牌形象、传递价值 ， 尤其在产品趋于同质化的时代 ， 包装成了人们最肉眼可见的差异 。
产品好不好 ， 需要动脑筋判断 ， 但你通过“拆箱” ， 记住了它的logo ， 以及店家的“用心” ， 某种程度上 ， 品牌就已经成功获取了你的注意力 。
尽管我们理性上讨厌那些华而不实、喧宣兵夺主的包装 ， 但实际却是 ， 我们很容易被精致的包装“唬”住 ， 并为这些产品买单 。
以喜茶、奈雪这样的高端茶饮为例 ， 在奶茶均价只有10元上下的时代 ， 它们就已经捅破了30元的茶饮天花板 ， 其中 ， 这些品牌的包装成为一个让消费者感觉“值得”的重要因素 。
喜茶率先开启的“铝箔保温袋”潮流 。 /豆瓣网友图
根据红星资本的报道 ， 2020年度 ， 奈雪的包装成本占总营收的9.2% 。 如果一杯水果茶30元 ， 那么它的包装费用可以高达2.7元 。
而喜茶率先开启的“铝箔保温袋”潮流 ， 同样“价格不菲” 。 某宝上 ， 铝箔保温袋的单价平均3元一个 ， 批发价2元左右 ， 如果换做纸袋 ， 成本可以下降1/5 。
同样的 ， 为什么黑芝麻丸要送八角铁盒？为什么30ml的面霜要装在偌大的黑金玻璃瓶里？
一切的一切 ， 都是因为 ， 包装往往是品牌高端化、网红化的开始 ， 可以为商家创造更多的利润 。
包装往往是品牌高端化、网红化的开始 。
只是 ， 承受高颜值产品“溢价”的 ， 还是消费者自身 。 去年年底 ， 有网友爆料 ， 烧烤外卖已经丧心病狂到按串收费 ， 一顿烧烤 ， 打包费就花了12块钱 。
只能说 ， 我们为包装付出的财力、精力 ， 实在太大了 。
一个包装引发的“生态浩劫”
包装已经发展到了怎样疯狂的地步？2021年9月 ， 我国市场监管总局标准技术司副司长陈洪俊表示 ， 我国包装废弃物已占城市生活垃圾的约30%至40% 。
曾经 ， 过度包装重点集中在月饼、白酒、茶叶等特殊商品领域 ， 但今天 ， 过度消费已经覆盖了日常生活的方方面面 。
今天 ， 过度消费已经覆盖了日常生活的方方面面 。
2021年 ， 仅仅美团外卖一家平台的订单量就高达144亿单 ， 如果只有1%的商家赠送了铝箔保温袋 ， 那么就意味着1.44亿个保温袋被白白浪费 。
你也许会问：为什么不进行回收再利用呢？

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