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事件|维他，一口“独”奶( 二 )



事件|维他，一口“独”奶
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维他奶公司官方声明
这又算什么？
群情激愤之下 ， 舆论迅速淹没了维他奶公司 ， 其内地代言人龚俊、任嘉伦工作室纷纷宣布与维他奶终止合作 。
也许代言人的解约才真的让该公司意识到事情的严重性 ， 今天中午 ， 维他奶发出了第二份声明 ， 表示网传“慰问袭警员工”的内部文件内容极其不当 ， 承认该内容由旗下员工撰写并在内部转发 ， 但未经过集团官方批复和发布 。

事件|维他，一口“独”奶
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维他奶公司第二份官方声明
总算低头认错了 ， 但锅是甩干净了 ， 对恐怖分子的批判呢 ， 对受伤警察的道歉呢？
再者说 ， 那份内部通告由旗下员工撰写 ， 但涉及伤亡的如此重大的事件 ， 不经领导同意怎能私自发布？作为一家有多年上市经验 ， 每年历经无数规范检查的、市值数百亿的品牌企业 ， 怎么可能会有这么儿戏的流程？
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变味儿的豆奶 ， 神话不再
在近十几年的发展中 ， 维他奶的扩张速度都很快 ， 目前是中国液态包装豆奶的绝对龙头 ， 市场份额 40.2% ， 遥遥领先于其他品牌 。

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从21 世纪初 ， 维他奶进军中国内地并获得极大成功 ， 从收入增速看 ， 大陆地区近 10 年营业收入的年复合增长率高达 26.1% 。 如今 ， 维他奶的6成以上的收入来自内地 。

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得益于在内地市场的巨大成功 ， 也让其在资本市场收获了近十年来股价涨幅近20倍的巨大涨幅 ， 一度被认为是被投资者看走眼的超级大牛股 ， 甚至被外界赐予“港股小茅台”的名号 。
但如今 ， 在敏感问题上 ， 维他奶公司却在关键时刻站错边 。
不管怎么说 ， 其一系列操作已经把自己的政治立场暴露无遗 ， 洗是很难洗白了 。
这家公司的问题还远远没有这么简单 。
根据海关总署发布的信息 ， 2020年 ， 维他奶旗下共有11批次产地均为中国香港的饮料产品被拒入境 。 原因包括标签不合格和超范围使用营养强化剂泛酸钙” 。
这还没完 ， 在海关总署发布的2021年4月全国未准入境食品化妆品信息中 。 我们又发现了
9批次维他奶旗下饮料被海关拒绝入境 ， 原因同上 。
再加上今年3月和1月 ， 还有总共7批次维他奶饮料未能入境 。 才一个季度 ， 在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格而未准入境的批次就超过了去年全年 。

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再看看这家公司的经营 ， 去年是维他奶品牌诞生80周年 ， 但这一年对它来讲着实难熬 。
一月份 ， 机构Valiant Varriors发布做空报告 ， 直指维他奶涉嫌财务欺诈 ， 虚报中国内地利润 ， 持续做假账 ， 编造增长神话等问题；三月发布盈利预警 ， 显示公司2020财年利润整体下滑高达25%-35% 。
从业绩来看 ， 维他奶公司2020年净利润负增长 ， 这是该公司进入内地22年的首次 ， 盈利能力已经下滑到2016年的水平 。

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并且明眼人都看得出来 ， 这家公司在经营方面存在致命问题 ， 就是其虽然早就进入大陆市场 ， 但一直未能打开北方市场 。
商场如战场 ， 不进则退 。 维他奶的主要产品柠檬茶面临着其他品牌的激烈竞争 ， 豆奶业务又局限在华南市场 ， 导致业绩增长乏力 。 这些问题体现在股价上 ， 就是从19年中至今跌近40% 。

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