君品|集体“扎堆”高端圈层 新的争夺战来了
当前，除飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、青花郎等传统高端产品外，经典五粮液、君品习酒、国台、钓鱼台、内参酒以及武陵酒等众多品牌都在围绕高端、超高端消费群体，密集开展系列活动。
另一方面，现在的酱酒热，吸引了很多业外老板入局。他们依靠自己的人脉和资源开发定制价格不菲的高端产品，只在小圈层范围品鉴销售，利润空间相当可观。
在交流中，有人甚至开玩笑地讲，“现在大家都想切高端酒的蛋糕。未来的高端酒局不用担心，只要考虑老板够不够多”。
透过这些，我们注意到，这不仅代表了酒企自身在发力高端上的战略规划，也投射出了当前行业集体“扎堆”高端圈层、“抢人+抢位”的现象。那么，这场新的高端争夺战如何应对?哪些坑要警惕?
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1、抢占高端圈层，火力全开!
7月19日，经典五粮液策略说明会在郑州成功举行。会上，五粮液方面明确提出，持续发挥数字化转型的优势，推进“1+N+2”商业模式，建立一体化的网络布局，全面聚焦高端圈层发力。
作为五粮液定位3000元价位段的战略大单品，经典五粮液的培育至关重要。在2020年股东大会上曾专门提到，经典五粮液是实现五粮液高质量市场份额提升的重心，目前已进入聚焦高端圈层的全面布局阶段。
经典五粮液今年的重点是打好导入期基础工作，注重渠道建设布局和消费者培育，奠定十四五经典五粮液发展目标的首年基础，重点在营销过程质量方面下功夫。
作为习酒公司集中资源、全力打造的战略产品，君品习酒2020年销售额实现6.5亿，今年上半年持续增长，业内预测全年有望冲击20亿+。君品习酒的快速发展证明，链接高端消费者始终是君品习酒的核心驱动力，也是千元高端酱酒崛起的实力代表。
以时间为轴，君品习酒在这两年时间，通过“君品·雅宴”、“君品荟”两大品鉴活动在全国巡回推介。君品·雅宴以文化为支撑，有场景、有产品、有体验，让高净值意见领袖们零距离感受、理解习酒的“君品文化”。
【 君品|集体“扎堆”高端圈层 新的争夺战来了】君品荟则定位为高端鉴赏活动，目前在全国重要市场落地开花。相对君品·雅宴来说，君品荟举办频率更高，从规模上来看，君品荟通过“小而精”的方式，向高端消费者更精准地传递君品文化。
同样的，作为馥郁香的旗帜代表，“中国高端文化白酒 内参酒价值研讨会”在这两年时间进行得如火如荼，在全国重点市场召开。
每一次的价值研讨会，内参酒聚焦核心消费群、邀请名家大咖，分析世界时事、国家大事的最新变化进行讲述，并将“品内参 知大事”的品牌内涵，赋予丰富且独特的文化内核。
加之在产品创新方面，内参酒通过开发文创产品满足个性化需求。比如高度酒爱好者，或收藏爱好者，持续拓宽内参酒的消费人群和影响覆盖度。
中国17大名酒之一的武陵酒，聚焦酱酒战略，持续布局千元以上价位段，定位中高端酱酒客户，通过深化用户教育，把握酱酒稀缺和高溢价的机会，发掘超级终端的超级价值，为用户创造价值，实施短链迭代，持续抢占常德当地以及长沙等战略高端市场。
值得一提的是，武陵酒坚持用专业的方式，让高端消费者明确感受武陵酒的“四品”价值，打造“四酒三菜一首歌”、高端尊享荟、个性化用酒方案的设计和价值点表达，让消费者从酒体品质、饮酒体验到品牌理解、价值认同上都有很高的获得感。
2、“未来酒局不缺，可能更缺老板”，怎么看?
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