喜茶|那些夏天，你在喜茶排过的队…( 二 )
这种排队购物的现象在商业上被称为“饥饿营销” ， 在经济学上被称为“排队经济学” ， 我们所熟知的小米、苹果 ， 以及各个知名的球鞋品牌就曾经把这种依靠排队来为品牌光环加持的现象发挥到了极致 ， 并且大家都为它心甘情愿地打call 。
但是说到底 ， 这种排队营销的模式并没有提高人们的购物体验 ， 反而像是来“花钱买罪受”一样 。 让我们不禁感到疑惑 ， 难道喜茶的成功仅仅是靠这种排队的营销吗？又或者 ， 喝喜茶靠的不是意念就是信仰？
正如我们所知道的 ， 一个东西如果成为了网红 ， 也就意味着离过气不远了 ， 但喜茶显然不是这样 。 从喜茶的宣传上看 ， 似乎它也确实有令人称道的地方 。 比如它说在他们在原料上使用了原叶茶 ， 当然还有进口鲜奶、芝士块这些质优价更高的原料 ， 据它自己说原叶茶的采购成本都要几百元一斤 。
这突然打破了传统认知觉得奶茶不健康、成本低廉的印象 ， 给消费者带来与众不同的产品体验 。 但是隔壁的奈雪的茶的宣传更猛烈 ， 说一杯40元的奶茶 ， 用的原材料的成本是40% ， 也就是16元 ， 如果水果按6元计算 ， 那么茶叶一杯的采购价就在十元以上 。 这也难怪消费者络绎不绝且回购率高了 ， 所以还能被各大资方火热追捧 ， 就脸投资人都要排着队等买单 。
那么问题来了 ， 这种小学数学的计算题 ， 到底有没有收割智商税呢？2020年中国茶叶的出口价才30多元一斤 ， 也就是说 ， 喜茶冲泡奶茶所用的茶 ， 比我们出口的茶要好的多得多？按照2.5克茶就足够能泡一杯浓浓的茶水来计算 ， 奈雪的茶需要2000元/斤 。 所以我们喝到的奶茶比市面上绝大多数的原叶茶都要高档的多的多的多？？？
小编原本夏日买奶茶的躁动的心 ， 突然就凉下来了 。 毕竟这么热的天 ， 地球上有些地方的温度都七十多摄氏度了 ， 如果为了这么昂贵的一杯茶 ， 再去排个队中个暑啥的 ， 然后就真的要靠奶茶输液续命了 。 人家白娘子等许仙千年等一回 ， 现在的妹子们为了证明小giegie是真爱 ， 怎么说也要排队几个小时买上一杯喜茶 ， 大家一起喝才是验证真香定理的唯一标准吧？！
都说产品才是一个品牌的核心 ， 而其他的营销都只能算是锦上添花 ， 如果不先把产品做好 ， 在这个不断有后浪拍打前浪的沙滩上 ， 迟早有一天前浪真的会被拍在沙滩上 。 但是在喜茶的这杯茶海里面 ， 没有一片茶叶能翻得起浪花的 ， 有的只是这个炎热的夏日 ， 喜茶大大浅浅的告诉你：浓夏宜吃瓜！
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