中国鲜花经济发展前景展望 _flowers

春回大地，花开满园。
不论是烟花三月下扬州，还是如约而至的林芝桃花、武大樱花、婺源油菜花，每一个爱花追花人都有烂熟于心的踏青攻略；
在同样热闹的网络世界，浏览、下单、收货，线上购花便捷之余，还“以花为媒”逐步开启新玩法、新模式；
一场春雨一场暖，线下实体店鲜花售卖正酣，搭配鲜活有趣的体验和温馨细致的服务，唤起人们柔软的记忆。

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花卉咖啡馆花店
花开正好，弥漫着美好生活气息的“花经济”犹如春花一般兴盛起来。如今，赏花、买花、摆弄花艺已不再是专属中老年消费者的爱好。随着各种网红打卡地、时尚花艺、悦己文化的流行，越来越多的人成为鲜花消费人群中的一员，沉醉于色彩斑斓的花花世界。
是花非花激活城市IP
老家在江西婺源，已在北京朝阳区一家建筑设计公司工作3年的程潇宇告诉采访人员，过去几年，总有一件事儿困扰着她：“身边的朋友都知道婺源油菜花，都来问我婺源有什么油菜花特产可以留作纪念，我心想，油菜花确实浑身是宝，能榨油、能酿花蜜，可惜都不好携带，都不能算是完美的纪念品。”
去年“十一”假期，回家探亲的程潇宇和家人一起去婺源篁岭小镇逛了一圈，7瓶油菜花香氛是她此行最中意的“战利品”，“篁岭开了一间以油菜花为主题的文创小店，之后我还在婺源高铁站、江湾镇看到了它的分店，香水、T恤、随行杯、包袋……这样的纪念品才是我想要的！”
程潇宇口中的文创小店，是2019年10月在篁岭景区开张的首个以油菜花为题材的文创IP店铺“Yellow Flowers黄花花” 。2019年春天，黄花花创始人易苗在婺源考察时被遍野的油菜花深深吸引，随即开展关于“黄花花”的美术创作。
“法国有著名的薰衣草之乡普罗旺斯，中国也有金色的油菜花海婺源。我们致力于对油菜花IP的开发，首先打造出‘黄花花’艺术符号，再尝试创意产品研发，与相关加工企业合作进行量化生产，从而打破花期靠天吃饭的限制，留住春天的味道。”易苗告诉采访人员，今年入春以来，婺源油菜花海陆续吸引了万千游客的到来，而138元一瓶的香氛产品，仅黄花花篁岭店铺，周末单日就卖出270多瓶。“我们还接到来自江西崇义、甘肃武山等6个县市的邀约，将根据当地特色研发新的油菜花文创产品。”易苗说。
种的是花，卖的却不是花。“花经济”绽放，游客体验到以花卉为载体的本土文化，感受到花卉外延的城市文化品牌。不只是油菜花，樱花、茉莉花、牡丹花、玫瑰花、海棠花……城市IP有了新载体，文旅消费有了更丰富的空间场景。“现在的赏花游不再是单纯去景区走走看看，而是通过对文化内容的开发，带动各种花主题产品层出不穷，围绕‘花经济’产业游矩阵式发展，提升花的附加值。”易苗说。

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撒贝宁和李白婚礼场景
鲜花电商引领生活美学
看花的人络绎不绝，买花的人也熙熙攘攘。这时候，懂得设计、会讲故事的鲜花电商正大行其道。
家住北京丰台区马家堡街道的万婷婷关注了好几个鲜花电商的微信公众号和APP，“刚开始接触电商平台买花就觉得方便，页面上有详细的品种介绍和养花知识，同城速递订单二三个小时后就能收货。后来看到一些平台在做‘每周一花’的活动，能体验拆盲盒一般的快乐，包月下单还不到100元。买花已经成为我的生活习惯” 。