一批饱含长沙市井文化和烟火气息的历史古街小巷 ， 以特色商品和品牌为引领 ， 集聚餐饮、零售及休闲娱乐服务等业态 ， 通过新消费场景培育、有机更新等方式重焕光彩 ， 成为长沙的新消费地标 。
长沙人幸福的一天从大街小巷中一碗热气腾腾的米粉开始 。 街头巷尾的粉面馆里 ， 炒码的鲜香搭配原汁原味、地道细软的手工米粉 ， 芬芳馥郁的烟火气满足着顾客的味蕾 。 和许多来网红长沙打卡的游客一样 ， 深圳游客张丽首站就选择到湖南米粉街吃上一碗原汤米粉 。 “白天橘子洲 ， 晚上文和友 ， 再排队喝一杯‘茶颜悦色’、坡子街尝几块‘火宫殿臭豆腐’、费大厨吃一盘‘辣椒炒肉’……这些都是我们计划好的打卡点 。 ”
“幸福”是长沙的特质 。 经济总量迈入“万亿俱乐部” ， 文娱产业发展指数位居全国第七 ， 成为我国首座获评“世界媒体艺术之都”的城市；连续13年获评“中国最具幸福感城市”……一杯茶颜悦色、一盘辣椒炒肉、一块墨茉点心都成为爆火的新消费品牌 。 一度成为长沙名片的以酒吧、足浴为代表的传统休闲产业 ， 也在文化赋能下 ， 在新消费的潮流中继续走红 。 长沙的网红特质越来越具有个性 ， 深深吸引着张丽这样的年轻人 。
传统品牌重焕光彩
近日 ， 采访人员走访了湘江风光带 ， 传统的市民休闲被赋予了新消费的活性元素：五颜六色的帐篷铺满休闲区草坪；网红水松林的树叶金黄 ， 前来打卡拍照的市民络绎不绝 。
中午时分 ， 在芙蓉区韭菜园北路的“湖南米粉街” ， 远远就能看到一碗巨型“米粉”立在街头 ， 连接八一路的入口复古风格门楼上的“嗦粉”二字格外醒目 。 常德“壹德壹”、郴州栖凤渡鱼粉、娄底青树坪……400米长的街巷装下了省内8个市州、16家老牌粉店和20余家知名小吃店 ， 各家粉店里坐满了来嗦粉的食客 。 在常德“壹德壹”米粉店里 ， 从广东过来的黄大军平时很少吃辣椒 ， 但为了品尝正宗的湖南口味 ， 坚持点了辣味米粉 。 “辣！吃一口粉要喝两口水 。 ”黄大军吃得满头大汗 ， 但筷子不停 。
“闻起来臭 ， 吃起来香 。 ”长沙的臭豆腐被列入国家非物质文化遗产保护名录 。 “在长沙吃臭豆腐 ， 吃的是文化 ， 拥有的是快乐 。 一座臭豆腐专题博物馆让一块臭豆腐有了灵魂 。 ”林娟是新长沙人 ， 18岁的她从西宁奔赴长沙上大学 ， 每逢周末 ， 她都要和室友来到繁华的太平古街 。 承载着千年历史的太平古街 ， 每隔十步就有一个臭豆腐摊位 ， 都声称是长沙“最正宗”的臭豆腐 。 林娟告诉采访人员 ， 除了“最正宗”的臭豆腐 ， 太平古街还有全国唯一的臭豆腐博物馆 。 博物馆详细讲述了一颗豆子从生长到成为臭豆腐的制作过程 ， 并采用实景搭建的方式还原老一辈手艺人在家门口做臭豆腐时的场景 。 “在‘臭豆腐实验室’自己动手炸一串臭豆腐 ， 或者在‘闻臭大鼻头’感受百年卤水的奇妙味道 ， 互动环节生动有趣 ， 各种臭豆腐周边产品更是让人眼花缭乱 。 ”林娟说 ， 每次有亲友来长沙 ， 她都会推荐来博物馆沉浸式体验“臭豆腐”的快乐 。
【文化|烟火气里的幸福长沙】“茅斋定王成郭门 ， 药物楚老渔商市 。 ”盛唐时期栖居长沙的杜甫这样描述长沙坡子街的盛况 。 坡子街的老字号在顶峰时达到200多家 ， 其中火宫殿、九芝堂等老字号 ， 至今仍屹立于长沙的商圈之中 。 如今 ， 久负盛名的坡子街再现往日荣光 ， 成为长沙最著名的传统品牌小吃街 ， 汇聚了长沙当地最具特色和地域性的美食小吃 ， 成为海内外客商的必打卡地 。
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