【网上推广产品的方法 新公司怎么推广产品最有效】
我之前负责一款旅游产品推广 。创业期融过2轮资 ， 在市场推广上大概投入近100w（未含效果类广告） 。
这其中尝试过内容营销 ， 做过广告投放 ， 赞助过名人KOL团建 ， 也运营旅游社群 ， 还有各种定期的稿件规划 ， 小投入的创意营销等等 。
推广侧能尝试的基本都做过 ， 也把指数做到细分品类第一 ， 但复盘来看 ， 这些钱花得并不好 。
一、明确行业趋势 ， 有多少钱办多大事 不花钱有时候会更好 。
公司体量小的时候 ， 不管是未来可期还是眼前拿到一笔不错融资 ， 都要先看准行业趋势 ， 自己公司处在什么局势下 ， 顺势而为才有机会成功 。
如果是新兴行业 ， 用户认知不足 ， 整个市场都需要长时间预热的话 ， 即便有钱 ， 也要找准适合时机花 ， 打磨产品才是首要目标 。
比如挤掉百度进入ATM序列的美团 ， 千团大战如火如荼时 ， 美团不是知名度最高也不是融资最高的企业 ， 却坚持到最后 ， 就是因为看准战略格局 ， 明确这是一场持久战 。
旅游行业也一样 ， 当今国内还是跟团游的天下 ， 个性游仍属小众 ， 一家小公司如果妄图去教育市场 ， 根本没有成功机会 ， 不如打磨产品积累用户 ， 待趋势成熟再加大市场推广 ， 事半功倍 。
如果是成熟市场或快速火热的新领域 ， 虽然公司账面可能很容易拿到大把钱 ， 但砸的聪明同样重要 。
共享单车是最明显的例子 ， 融资最多声势最大的两家 ， 在一线市场拼得头破血流 ， 哈罗却在三四线市场打开了局面 。拼多多的异军突起也是一样 ， 绕开了淘宝和京东的正面战场 ， 才找到了立足点 。很明显 ， 红海市场中 ， 错位竞争能在同样投入下收获更多 。
很理解创业公司都急于证明自己的存在感 ， 或需要向投资人证明自己 ， 但现实是先活下来 ， 才有更大几率活得好 。
二、找准产品核心竞争力 ， 做精才更有价值 明确行业格局之后 ， 还是要回归产品本身 。你是谁 ， 独特优势在哪 ， 用户群是否为此买单——无论有钱没钱 ， 这些都是核心价值所在 。
以之前操盘旅游项目为例 ， 业务是当地向导带玩的模式 ， 这是一个长尾行业、小众化、非标品的项目 。很明显 ， 行业趋势远未到成熟期 ， 大范围、非精准的广告投放的是无效的 ， 深挖产品价值同精准用户对话 ， 是初期最重要的事 。
对用户价值上 ， 同跟团游对比 ， 新项目体验的个性化 ， 当地原汁原味的生活 ， 是对小众旅游爱好者的最大价值 。所以推广侧都是基于此的尝试 。
基于特色旅游体验内容的创作 ， 有少量费用就获得较好效果的：
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