今年6·18年中大促，在6月1日零点盛大开启！作为疫情后助力经济复苏的最大购物季，各大品牌的表现都十分抢眼，尤其新崛起的新锐国货品牌更是不负众望，首日成交数据便创下新高，远超去年同期战绩，成功迎来开门红：
美妆新品牌COLORKEY在天猫开卖1分钟成交额就超过去年全天，全天业绩同比增长了足足18倍；
个护新秀直白，作为小米生态链旗下品牌，表现可圈可点，天猫开售60分钟销售额就超去年全天销售额；在京东平台，位列电吹风类目品牌榜top4；
女性内衣品牌Ubras的9分钟成交额超越去年全天；
开售第一小时，精品咖啡品牌三顿半业绩同比去年劲增3倍多 。
在传统认知里，打造一个品牌至少需要十几年时间 。去年天猫双十一亿元俱乐部共有299个品牌入围，除了华为、美的、海尔等大牌外，还有花西子、钟薛高、完美日记等一众年轻的新国货品牌，这些品牌都是在成立极短的时间内迅速爆火，“中国速度”刷新了我们对新品牌发展的认知 。
而这种现象的背后与Z世代消费人群的兴起紧密相关 。
Z世代下的消费观念改变 与几年前相比，如今的消费主力军发生了巨大的改变，Z世代已然成为整个线上消费的主力军，80后开始退居二线 。
Z世代，通常是指在1990年代中叶至2010年前出生的人，这一代成长的环境正是互联网、移动互联网蓬勃发展时期 。
他们在网络的陪伴下长大，热衷于社交媒体和电子商务，追随各种KOL 。这群年轻人和以往时代的年轻人有着极大的生活习惯和个性的差异 。
据《腾讯00后研究报告》显示，00后平均存款约1840元，他们当中的更多人从小便拥有出国看世界的机会 。不同于80后对国外品牌的崇拜和渴望，超过一半00后认为国外品牌不是加分项 。
【网红品牌有哪些？它们究竟是怎么火起来的！】
国产品牌和国外品牌在这一代人心中，从一开始就不存在高下之分 。现在00后洋溢着更强的民族自豪感和自尊心，支持国产变成了他们关心国家的一种方式 。
据《Z世代消费力白皮书》调查显示，满足“社交、人设、悦己”的需求是Z世代青年的消费动机，扩大社交圈、寻找身份认同、及时行乐的满足感，都是他们愿意消费的动机 。
于是他们也非常乐意通过不断的尝试新品，来满足自己的需求，最主要的衡量标准是产品的使用体验和颜值，其次是产品的质量和价格，最后考虑的才是品牌 。
这对新品牌来说，这就是能快速崛起的机会！品牌可以通过对产品功能、造型、颜色等多方面进行创新，来满足这代消费者的个性化需求 。
正是在Z世代社交型消费动机的推动下，新国货品牌借助社交媒体平台的推动，依托大数据精准挖掘目标群体兴趣点，不断创新产品，并创新社交互动营销玩法，迅速获得了这一代年轻消费者的喜爱，并持续走红 。
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