我们经常用是否能让人尖叫来形容一则广告的成功与否，因为在我们的潜意识当中，一则广告如果能够让消费者尖叫的话，那么就代表着这则广告既能够充分引起消费者的注意，又能够走到消费者心里面去 。
前面的文章当中我们大多讨论的是卖货广告文案、活动广告文案，它们之间可能会有重合，但是相对来说目的还是较为分化 。
今天我们要讨论的内容，从本质上来说，它既能够带货，又能够提升活动的热度 。今天的文章主题是：品牌文案的内涵是什么？
往往来说，我们所能够经常见到的就是一些能够带动活动热度的品牌文案 。
我们首先来讨论一个问题，品牌是什么？
从狭义的角度上来说，品牌其实就是一个符号，它代表了某一个产品或者是某一个企业 。是一个让消费者记住它的标识 。
但是从广义的角度上来说，品牌是企业和消费者之间的情感链接纽带 。
这句话怎么理解呢？
从单纯的贸易角度来看企业和消费者之间仅是贸易关系，但是随着社会的发展，经济的提升，当代社会的人们已经逐渐跳离物质消费的基础层面，转而向更高的层次发展 。
从马斯洛需求理论进行分析，针对于消费品，满足了消费者物质需求之后，上一层就是情感需求 。
可能大家都不觉着情感需求是怎么样的，其实我也没法给大家描述 。但是从当前人们身上浮现的各种孤独、迷茫、焦虑情绪来看，这种情感需求是的确存在的 。
举个简单的例子来说：一个90后年轻人在公司忙了一整天之后，回到家里面，其他什么事情都不想做，他只想喝一瓶百事可乐 。
在这里我想问大家几个问题：为什么什么事情都不想做？累了不是应该吃饭，不是应该休息吗？他为什么只想喝一瓶可乐？他为什么只想喝一瓶百事可乐？而不是可口可乐？
问题留给你，你自己来解答 。
说完了品牌是什么这个问题之后，咱们再来讨论今天的主题：品牌文案 。
在很多人的意识当中，品牌文案并不存在 。对于企业而言，文案似乎只能用于活动或产品推广中，附带宣传品牌即可 。哪有什么真正意义上专门为品牌而撰写的文案呢？
出现这一错觉的主要原因在于企业的大小，尤其是中国企业，没有几个世界知名品牌，在这样的环境之下，单纯的去说品牌文案，会给人一种华而不实的感觉 。
但是，品牌文案是非常必须的 。
所以在这里我想讲这篇文章的第1个重点：撰写品牌文案需要站得高看得远，要把握全局，能够有跨越时间维度的思维 。
这句话该怎么理解呢？
你只有站在企业发展的角度上，能够看到企业未来3~5年的发展状态，甚至能够预料到企业在未来能够达到的层次 。只有这样，你才有可能真正的写出适合于企业的品牌文案 。
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