【映客换挡，社交替直播】配图来自Canva可画
直播赛道“斗鱼、虎牙”两强格局难以打破 ， 寻求转型的映客在社交领域生了根 。
近日 ， 映客互娱发布上半年业绩报告 。财报显示 ， 截至6月末 ， 集团实现营业收入为40.3亿元 ， 较2020年同期的22亿元 ， 同比增长83.1%；集团实现净利润为1.4亿元 ， 较2020年同期的7320万元 ， 同比增长94.3% 。
此外 ， 映客互娱2021年上半年毛利率达34.9% ， 较2020年同期的22% ， 提升了12.9个百分点；截至2021年6月30日 ， 映客月平均活跃用户达4643万 ， 较2020年同期的3297万上涨40.8% 。
映客毛利率、月活用户等重要指标快速增长 ， 说明其社交产品矩阵式打法行之有效 。
营收“主力军”更替
作为“港股直播第一股”映客与“直播”标签牢牢绑定 ， 在过去的几年里直播是映客最主要的收益来源 。随着直播赛道竞争进入白热化阶段 ， 映客直播业务营收乏力 ， 营收模式单一的缺陷愈发凸显 。
映客财报数据显示 ， 2018年映客全年总营收38.61亿元 ， 其中映客直播营收37.3亿；2019年映客集团全年总营收32.69亿元 ， 其中映客直播营收31.76亿元；2020年 ， 映客全年总收益约人民币49亿元 ， 其中创新产品全年总收益约人民币21亿元 ， 直播营收下滑的态势已十分明了 。
时至今日 ， 映客社交业务营收占比超越直播营收占比 ， 成为新的营收“主力军” 。
映客社交产品矩阵迅猛发展 ， 营收飞速攀升 。财报数据显示 ， 映客社交业务2019年在集团总营收贡献占比14% ， 2020年在集团总营收贡献占比41.8%；2021年上半年 ， 映客社交业务收入26.9亿元 ， 在集团总营收贡献占比达66.7% ， 创历史新高 。
社交业务快速崛起 ， 映客摆脱了营收结构单一的困扰 。不仅如此 ， “直播 社交 游戏”的玩法抬高了营收“天花板” ， 特别是Z世代群体热衷网络社交 ， 社交娱乐赛道仍有很大的挖掘潜力 。
一来 ， 映客继续深耕直播市场 ， 通过技术、产品、服务升级优化用户体验 ， 汲取直播赛道的红利余热 。二来 ， 映客将深入社交赛道扩大社交产品矩阵 ， 持续推动映客集团整体营收和净利均增长 。
财报中 ， 映客官方写到：“直播产品「映客直播」APP依旧保持着十分旺盛的生命力和活力 ， 通过技术升级、创新运营和加强体验实现收入与用户体量的稳健发展 ， 为集团持续提供稳健且持续的现金流和流量基础 。”
如此看来 ， 映客已脱离单一的直播赛道 ， 成功转型集“直播、社交、游戏”为一体的大型娱乐平台 。
社交产品矩阵扩容
大众所知的映客社交产品 ， 一是垂直于90-00后青年文化人群的文娱社交平台积目 ， 二是为下沉市场人群提供在线相亲服务的对缘 。
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