每次发布广告之前，我们心里都会犯嘀咕：这条微信广告能成功吗？单粉成本能控制在X元以下吗？投产比能达到1:X吗？这条电视广告能赚钱吗？进线能达到X条吗？这本销售手册能说服顾客吗？这封电子销售信函能带来足够的反馈吗？！
预知广告效果，事事关你的财务生命！事关您的生活和前途！预测准确，再多的广告费、宣传费都敢砸，预测失误，大把白花花的银子可就打了水漂……幸运的是——预测广告效果其实是有诀窍的——
一位朋友走入我的办公室，他的脸涨得通红，表情近乎狰狞，瘦长的身躯瘫软在椅子上，整个人看上去痛苦不堪——
他：倒霉，这次广告效果又不好……
我：进线多少？单粉成本多少？投产比呢？
他：效果太差，我都不好意思说了……反正一塌糊涂……早知道是这样，就不花这个冤枉钱了！
我看了他的广告文案，发现了几处明显的、而且是重大的错误，那就是导致他广告惨败的关键原因！他喃喃道：要是早让你看看就好了！
说实话，很多朋友都说过：“你对广告看得很准，很多别人都不看好的广告，你说好，结果还真很好；很多别人都感觉好的广告，你说不好，结果还真不好！你对广告的感觉挺好！”
谢谢大家夸赞，不过最后一句说错了，哪有什么感觉之说，预测广告效果是有方法的——
预测文案效果不能靠感觉，任何人的感觉都靠不住！
我曾经写过一篇故事性诉求的广告文案，让设计人员用9张照片PS成一张具有浓厚故事性诉求的图片作插图，广告发布后，效果大好！有一天，我把这则广告拿给一位业内人士看，他摇晃着脑袋说，不不不，这个广告肯定不行，我对它没有任何感觉！我告诉他——
这个广告已经刊发，而且大获成功——订购电话不断，零售店开始排队，店经理早上7点跑到公司要求进更多的货！所以，我想说的是——
撰写或预判一则广告的优劣，是有衡量方法和具体准则的，这比感觉要靠谱得多得多！以一己之感觉，来创作或评估广告，风险相当、相当高！
很多人把“感觉”当成了工作的标准——
“有感觉”——对广告的褒奖之词！
“没感觉”——抨击贬低之词！
“有感觉了”——意指脑力激荡，有了火花！
“毫无感觉”——多半是创意受挫！
……
【有创意的品牌推广方案 品牌推广效果预测怎么写】在感觉的大旗指引下，很多广告文案或营销活动没有什么清晰的界定，随意性很大，“直觉”、“判断力”、“第六感”横行！
大量广告公司、创意公司、和“半生不熟”、不求甚解的策划人、营销人，没有系统学习过消费心理、营销规律、广告策略、原则和信条，根本不知道这些宝贵的经验和财富，是前人花费了大量金钱、经过大量实践总结提炼出来的，所以，他们总是凭“感觉”而妄下论断，比如：
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