日前，第三方研究机构奥维睿沃发布报告显示：2021年第一季度，全球彩电出货量4940万台，同比增长9.5%，市场规模与2019年同期持平 。由于欧洲杯、美洲杯、奥运会延期到今年举行，观赛需求带动出货量增加，预计第二季度这一趋势仍将持续 。
自去年6月以来，海外市场连续10个月实现正增长，北美、欧洲、拉美、日本一季度出货分别增长21.5%、11.8%、13.8%、10.6% 。中国市场出货量1000万台，同比增长3.4%，但市场规模远低于2019年同期 。
究其原因，一方面是连续7个月的均价上涨，使得消费者在购买时产生更多的犹豫，观望人数在成倍增长 。另一方面，欧美等发达市场需求旺盛，让品牌厂商将更多的资源投入到海外 。
从产品类型来看，区别于传统液晶电视的下滑趋势，OLED电视需求一路走高 。一季度出货120万台，同比增长82.1% 。OLED显示技术推出已经有七年多时间，有研究机构预测，OLED电视在全球市场占有率（销售金额为准）有望从去年的7.4%上升至10%，首次达到两位数 。
全球彩电市场头部集中程度在进一步加剧，Top5出货量总和达到3090万台，市场占比达到62.5%左右 。韩系品牌继续占据着主导地位，三星全球出货1150万台，同比增长14.4%，继续稳居第一 。得益于优秀的供应链管控能力、品牌影响力，欧洲、亚太市场同比分别增长24%、25%，在拉美、中东非也实现两位数增长 。唯独在中国市场逐渐边缘化，甚至已经滑落到十名之外 。
“老对手”LGE紧随其后，第一季度出货量650万台，同比增长8.4% 。和三星一样，除了中国市场，它在全球其他多个地区都保持增长态势 。在北美实现了同比45%的高速增长，在拉美与欧洲出货也分别增长16%、3% 。
有三个中国品牌跻身前五 。TCL作为国内最早出海的家电企业之一，上世纪90年代末就开始布局越南市场，建立了第一个海外工厂 。经过20多年的耕耘，已在全球建立了29个研发中心，10余家联合实验室，28个制造加工基地 。第一季度出货量达到580万台，同比增长37.3%，排名第三 。海外出货占比高达77%，同比增长46.8%，保持强劲增长态势 。
海信（含东芝）全球出货440万台，同比增长28.8%，位居第四 。中国区出货最多，占比达到35% 。今年第一季度，集团海外收入占总收入比重超过42%，其中自主品牌占比预计将突破八成 。根据《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》，海信连续第五年上榜并稳居榜单前十，今年更是力压海尔排名家电行业第一，品牌力得分1134 。
小米排名第五，一季度全球出货270万台，在中国市场继续保持第一 。数据显示，去年其出货量达1200万台，稳居中国第一，全球第五，连续八个季度中国大陆第一 。有业内人士分析认为，小米在产品策略上要持续向高端化、国际化转型，并努力实现供应链自主可控 。
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