电视广告脚本：电视广告创意的文字表达 ， 是体现广告主题 ， 塑造广告形象 ， 传播信息内容的语言文字说明；
广告文案：在电视广告中的特殊形式 ， 由于电视广告文案在写作过程中 ， 必须运用蒙太奇思维 ， 用镜头来进行构思 ， 必须按镜头顺序进行撰写 ， 颇似电影文学剧本 ， 两者区别：
1、广告脚本包括主题文案、对应画面、旁白、片尾标板 ， 而广告文案是由标题、广告正文、广告口号、随文组成；
【广告脚本与广告文案的区别】2、脚本是广告创意的具体体现 ， 也是摄制电视广告的基础和蓝图 ， 脚本内容就是广告创作者按照广告主的意图 ， 所要传达的
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