每个人都有自己想要的生活，入职竞价推广的那一天就已经为自己规划好了未来 。
3年5年过去了，做了竞价推广之后头发掉了不少，可是薪资待遇一直都没怎么变化 。
厚昌学院赵阳竞价培训根据多年经验总结出，多数竞价员忽略了一项快速提升的必备能力 。
认真提醒：结尾分享学习资料，请耐心阅读全文 。
数据分析是指通过对账户数据有目的地进行收集、整理和分析，发现账户中存在的问题，并根据问题制定相应的解决方案，以此来提高投入产出比 。
由此可见，数据为根 。但有多少竞价员真正了解竞价账户中所产生的数据呢？
很多竞价员只是装模做样地打开一个数据表格，然后盯着数据看而已 。至于为什么要看这份数据报表，或许答不出个所以然来 。
数据分析并不是说想看哪份数据就看哪份，它是有一套流程的，数据之间是有一定因果关系的 。赵阳老师根据多年的竞价培训经验，将数据分析方法总结为以下4 步，供大家参考 。
1、 数据分类
很多竞价员在面对错综复杂的数据时往往一头雾水，不知道该如何下手 。
其实，在刚开始对数据进行分析时，建议先对数据进行分类 。一般竞价数据可以分为 3 类，即账户数据、各种比率数据和各种成本数据 。
01. 账户数据指消费额、展现量、点击量、抵达量、线索量等 。
02. 各种比率数据指通过账户数据计算出的点击率、线索率、对话率等
03. 各种成本数据指通过账户数据计算出的点击成本、线索成本、对话成本等 。
【浅谈竞价推广员发展前景 竞价推广员有前景吗】将数据分类后，利用 Excel 表根据不同维度收集、整理数据 。
2、发现推广问题
当收集好数据后，便可以对数据进行分析，发现目前推广中所存在的问题 。
在此可能很难单凭每天的数据变动就确定账户中存在的问题 。因此，可以利用比重分析法进行分析 。
首先按照维度进行划分，根据日期划分为上下两个维度，然后利用 Excel 中的数据透视表功能进行对比 。
3、确定优化方向
比如账户目标为增量操作，那就可通过增加展现量或增加点击来达到目的 。但到底是增加展现量效果好还是增加点击量效果好，不同优化方向产生的效果也会大相径庭 。
这就需要进一步的分析去明确优化方向，比如可以采用假设法 。
通过对不同的假设进行推理，发现增加展现量的效果要优于增加点击量的效果，那就可以进一步考虑，增加展现量都有哪些具体操作方法 。
4、确定优化方案
增加展现量是最优化方向，那增加展现量的方法有哪些？常用的方法有加词、放匹配、删否词、提价 。
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