这两天和商家交流的时候发现，关心定向的朋友比较多，不知道如何操作，从哪里下手，所以今天分享一下关于定向推广的一些细节，希望可以帮助到各位迷茫的商家 。
好了，废话不多说，进入主题 。
首先我们要知道什么是定向推广
之前我们讲过搜索推广，其实定向推广和搜索推广一样，也是精准推广的其中一种方式，直通车定向的原理就是通过买家的购买行为、搜索习惯、收藏加购，这些细节都会被淘宝记录下来，并且利用淘宝这个庞大的数据库，通过人群定向，把你推广的信息展现给所需要的人群，在千人千面下，定向推广的优势越来越明显，也是商家实现精准营销的一把利器，当然，怎么推广还得进一步了解 。
定向的展现原理
定向和推广关键词的区别是它们展示的位置不同，后期可同时推广，就不会相互影响，手淘首页流量也很重要，尤其是猜你喜欢，大多商家也抓取了这块的流量，这个位置淘宝根据买家浏览记录推荐的，流量比较大，除了有付费流量还有大量的免费流量，接下来怎么才能引入手淘首页的流量，操作之前必须做一些点击率高的图，图准备好后，接着进行一下步 。
怎么通过定向推广引爆手淘首页的流量，现在定向也是精准引流的方法，可以通过后台的计算，再看宝贝自身的特点，把你店铺的宝贝展现到精准的目标人群面前，从而增加展现量，尽可能覆盖更多的精准买家，不过对于创意这块的要求比较高 。
首先操作时，宝贝的精准标签很重要，刚开始系统会根据宝贝的属性自动匹配初始标签，然后再通过我们的优化，后期会进一步确定更详细精准的标签，这也是我们在开车的时候，为什么要选精准关键词的原因，操作定向推广，除了标签要多，还要精准，后期才能匹配更多精准的手淘流量 。
我们可以看到在定向计划有个智能投放，操作时，优化好关键词推广后，可做智能投放，溢价的比例从低到高，操作时根据数据反馈来调整 。
看数据，如果智能投放的效果还可以，下一步增加投放的人群，投放的时候可投精准人群 。
大家要知道，我们为什么要竞争这部分的流量，其目的是什么，这样你才能明白你想要什么，我们要这部分流量就是为了进一步扩大流量，进而提升转化，如果推广时店铺流量没有提升的状态下，可以操作定向拉流量，同时可针对投放位置和人群来投放，这样操作后期引来的流量会更加精准，转化更高 。购物意图定向
【淘宝直通车定向推广要不要开 直通车定向推广技巧】接着再看一下购物意图定向，这块主要根据买家平时的浏览和宝贝标题匹配出和宝贝相关度高的关键词，也是由系统随意匹配，就像投放人群一样，除了自定义人群，其他的都不能手动设置，有的朋友把这些系统给我们匹配的关键词都溢价投放，其实没必须都去溢价，可以先相关性高的提高溢价，忽略相关性太低的关键词 。
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