元宇宙近来又掀起一股火热之势 ， 不只是因为涉足者紧锣密鼓地布局 ， 还与牵扯到歌手、艺术家、球星等多位明星密不可分 。 仅在近一周时间 ， 包括足球球星卡西利亚斯、歌手周杰伦便与元宇宙有了关联 ， 英伟达则称向艺术家创作者提供免费元宇宙软件 。 而在此前 ， NBA球星斯蒂芬·库里、歌手林俊杰也均涉足元宇宙 ， 一度引发热议 。 不可否认 ， 元宇宙当下已成为人们眼中的热门领域 ， 但本身并不缺热度的元宇宙频频向歌手、艺术家、球星抛出橄榄枝又在打着什么算盘？
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接二连三牵手
2022年刚一开年 ， 元宇宙便又火了一把 ， 并与歌手周杰伦有了牵扯 。
据悉 ， Ezek平台于1月1日对外发行限量版NFT项目“Phanta Bear” ， 而此前Ezek曾透露该项目会联合与周杰伦有着联系的潮牌PHANTACi ， 因此这一NFT项目受到诸多粉丝的关注 ， 一经发售便引发抢购 ， 5分钟便售出3000个 ， 40分钟内全部售罄 。
尽管此后杰威尔音乐发布声明称 ， “‘Phanta Bear’为PHANTACi与某网站联名推出的NFT产品 ， 此商业行为并不是周杰伦推出的NFT 。 周杰伦仅有收到来自PHANTACi送来的‘Phanta Bear’NFT礼物 ， 也为该产品的销售成功感到开心 ， 但周杰伦并未参与此商业行为的任何策划经营 ， 也未取得任何收益” ， 但这并不妨碍元宇宙由此获得更高的热度 。
与此同时 ， 更多明星、艺术家、球星也纷纷与元宇宙产生更为密切的联系 。 其中 ， 开发了创建元宇宙虚拟世界软件Omniverse的英伟达对外宣布将免费向艺术家、创作者提供软件；国际球星卡西利亚斯则入驻明星娱乐元宇宙互动平台“彩色世界”；而在此前 ， 歌手林俊杰曾购买元宇宙NFT产品 ， NBA球星斯蒂芬·库里则与运动服装品牌Under Armour合作推出了NFT系列产品并售罄 。 多位明星与元宇宙的牵手 ， 令元宇宙的热度与流量不断上涨 。
强化体验加深参与感
现如今 ， 元宇宙已被众多人视为数字发展的必然 ， 众多大厂也纷纷紧锣密鼓地布局 ， 试图抓住当下的契机抢占市场 。 也正是在这一背景下 ， 元宇宙成为热门关键词 ， 源源不断的关注与流量纷纷在此汇聚 。
此时 ， 元宇宙频与明星的牵手便引发人们的好奇 ， 明星最直接带来的便是流量与热度 ， 既然元宇宙已不缺少外界的关注 ， 又为何频与明星牵手？
在业内人士看来 ， 元宇宙虽已名声大噪 ， 但对于不少普通人而言仍停留在只知其名 ， 不知其意的阶段 ， 借助明星带动人们参与体验 ， 则能让人们对元宇宙有更深切的了解 。
“元宇宙在很多人心中就只是一个频繁出现的词语 ， 并不了解它具体指代的是什么 ， 也不知能改变什么 ， 尤其是不明白能为自己带来什么 ， 除非给人们一个契机亲身参与进来 ， 才能真正对元宇宙有所认识 ， 这也是为今后的发展布局掌握筹码 。 此时 ， 明星对粉丝的号召力和影响力便起到了作用 ， 既带来了热度 ， 也让更多人加入产生更深刻的认识 ， 此后还能再借助粉丝的传播力向外拓展 ， 覆盖至更大的受众群 。 ”数字文创产业智库研究员李杰如是说 。
稳步布局切勿操之过急
随着与明星多次牵手 ， 人们对元宇宙的反馈也渐渐析出 ， 确实不乏被激发出好奇心 ， 想要进一步了解元宇宙的人群 ， 但同样也有人对此不以为意 ， 认为元宇宙是“找个理由割韭菜” 。
尽管人们的反应不一 ， 但通过融合区块链、AR、5G、大数据、人工智能、3D引擎等各种新技术 ， 元宇宙的市场潜力仍不容忽视 。 且据普华永道预计 ， 元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元 。
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