【【奇思妙想】男性内裤销量反映经济形势？】【“口红效应”与“裙摆理论”】
“口红效应”， 是一种很有趣的经济现象， 是说美国每逢遇到经济不景气时， 口红反而会大卖 。 这是为什么呢？因为在经济萧条时， 女性收入不多， 不会再像以前那样随性地买一些时尚、赶潮流的衣服、化妆品等高端商品， 尤其是奢侈品， 而是趋向于购买那些性价比较高的用品 。 口红作为最便宜的奢侈品， 既能满足女性的购物欲望， 又能缓解经济低迷时的不好情绪， 带来心理慰藉， 最关键的是能够使女士们保持妩媚迷人的娇容， 所以， 口红才会有很大的市场 。 也有人因此而认为“口红效应”意味着经济不景气 。
至于裙摆理论（详见我刊2012.06B：《裙子长短预测经济兴衰》）， 简单通俗地来说是：在经济繁荣时， 女人会买较多的短裙， 穿短裙来吸引男人的目光， 因为男人收入多、时间充裕， 愿意花更多的钱在奢侈品和享受上， 对女人来说也是一种享受 。 而经济状况不好时， 男性收入不多， 女性不再需要用短裙来吸引男性， 加上女性自身收入与情绪也不佳， 这时会用长裙把身体更多地遮掩起来， 也有利于工作 。
【男女不同的消费习惯】
但是， 退一步讲， 不管经济是景气还是萧条， 女性都得要消费口红， 购买短裙， 这是由女性的消费心理所决定的 。 口红、短裙作为一种外显性的消费品， 容易引起他人的注意， 很能迎合女士们注重外表， 爱慕虚荣的自尊心 。
要知道， 女性即使是衣柜里挂满了衣服， 她们仍然会觉得没有合适的衣服穿出门 。 而男性则大为不同 。 在他们的衣柜里只要放有两三套上档次的西装、四五件衬衣， 就会很知足， 便不会再有购买衣服的欲望 。 由此可看出， 女性的购买活动要比男性频繁， 购物欲望也较强， 且很难得到满足 。
在很多时候， 女性并非为了生活必需才去购买， 仅仅是即时“看上了”、“喜欢了”、“想要买”这种随性的心理， 促发了其购买行为 。 而且， 女性尤其会被商家们打出的各种营销噱头所吸引， 因为在她们的购买心理中， 只要有便宜可占， 不论是一件衣服， 还是一根皮筋， 她们都会毫不吝啬地打开钱包的 。
可男性就不一样了 。 男性消费多半都具有目的性和实用性， 通常是有了物质需要才去购物， 并更多地考虑商品的质量、性能、保修期限等 。 在面对商家诱惑时， 男性往往有较强的独立性与判断力， 不易受干扰， 也不太会感情用事 。 从这点上来讲， 男性比女性更能善于控制好自己的情绪， 购买动机相对稳定， 购买行为也比较有规律 。 所以说， 从口红与裙摆这类具有明显女性特征的消费品， 来预测经济走势， 难免有失偏颇 。
【男性内裤与经济形势】
但“内裤经济理论”就有所不同 。 在经济不景气时， 男人不得不节省消费开支， 不再经常换新内裤了；同时经济不景气导致离婚率上升， 离婚的男人不再太注重自身形象了， 对新内裤需求会骤降 。 而随着经济复苏， 可以稍加挥霍了， 离婚的男人也要找新对象， 于是内裤销量自然攀升 。 可以说， 从男性内裤看经济走势还是有理可循的——
有研究调查显示， 在男性的各项消费开支中， 尽管内裤是生活必需品， 但内裤的消费支出所占比例并不大 。 因为在男人们看来， 只要是内裤还没到破得不能再穿的程度， 他们便不会扔掉去购买新内裤 。 从这点上看， 男性的消费心理相对于女性来说偏向节俭， 其购买行为也趋于稳定 。
最重要的是， 内裤这种内在的用品， 不像口红、裙摆， 不是那么容易就能让其他人看得见的， 即使很破旧， 也无关紧要 。 所以， 内裤作为男人的必需品， 其销量曲线一直来都很平稳， 没有太大的波动；但要是其销量曲线上出现少数的下滑， 则表明经济开始走向萧条了 。
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