企业的命名是否重要?也许有人认为 ， 相对于技术设备等硬件方面的投入来说 ， 命名似乎无足轻重 。 然而 ， 现代市场的现实却告诉我们 ， 这个看起来不起眼的环节 ， 往往是很关键的一笔无形资产的投资 ， 它不但回报率远远超出预想 ， 而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值 。 因此 ， 有人认为企业名字也是生产力 。 世界上成功的大企业 ， 更是无一不看重命名这个投资环节 。 如美国着名埃克森(EXXON)石油公司 ， 为设计科学、合理、响亮的名字 ， 邀请各方面的专家 ， 歷时6年 ， 耗资1亿余美元 ， 最后从设计的1万多个商标中选出现在的商标 ， 如今它的品牌价值已达到上百亿美元 。 再如"海尔"、"红桃K"、"娃哈哈"、"乐百氏"、"SONY"、"ACER"等好品牌 ， 它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节 。
一个好的公司命名应具备两大特徵：
其一 ， 从内在的信息看 ， 企业名称要与所属行业的五行属性相辅相成 ， 选用字形、笔画数理必鬚生扶经营项目的五行;企业名称要与企业法人代表的八字相辅相成 ， 其数理五行应与法人代表的八字喜用五行相生;企业名称数理要吉祥 ， 字义要好 ， 企业行号(名)、行业(称)、全称三者必须相生 。
其二 ， 从外在的信息看 ， 企业名称要突显独特的个性 ， 超凡脱俗与众不同 ， 要简洁明快 ， 高雅 ， 响亮 ， 易读易记 ， 有节奏感 ， 传播力强 ， 要含有寓意 ， 要与其经营理念、服务宗旨、商品形象、活动识别相统一 。
具体而言 ， 公司命名的技巧概括起来有如下几点：
【公司命名的重要性及技巧】 1、公司名称应简短明快
简短的公司名称便于传播 ， 言简意赅 ， 一目瞭然 ， 既容易吸引客户 ， 大大提高公司名称的传播力 ， 又能够向消费者传达广泛的含义 ， 有助于引起品牌联想 ， 引起沟通的欲望 。 如摩托罗拉将其商标由Motorola简化为Moto ， 就有出于这方面的考虑 。 如"康师傅"、"旺旺"的命名短小精悍 ， 为企业创造了非凡的效益 。 又如迅达(电梯公司)、轻骑(摩托工业公司)、中意(电器公司)、快捷(邮送公司)等等都是简短明快的典范 。
2、公司名称应符合公司理念、服务宗旨
公司名称不但要与其经营理念、活动识别相统一 ， 符合和反映公司理念的内容 ， 而且要体现公司的服务宗旨、商品形象 ， 使人看到或听到公司的名称就能感受到公司的经营理念 ， 就能产生愉快的联想 ， 对公司产生好感 。 这样有助于公司树立良好的形象 。 如〝蓝鸟〞的命名 ， 真有如蓝色海洋中的一座岛屿 ， 宁静、祥和 ， 为了人们提供一方憩息之地 ， 向消费者倾出了蓝鸟之情 ， 从而树立起良好的公司形象 。
3、公司名称应具备自己的独特性
公司名称应具备自己的独特性 。 具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同 ， 以防混淆大众记忆 ， 并可加深大众对公司的印象 。 如 ， 北辰集团的〝北辰〞 ， 天地快件中的〝天地〞 ， 联想集团的〝联想 〞等名称 ， 都具有独特个性 ， 使人印象深刻 。 。
4、公司名称应具有气魄 ， 要响亮
公司名称应具有不同凡响的气魄 ， 要响亮 ， 具有沖击力 ， 给人以震撼 。 如 ， 四通集团的〝四通〞 ， 取自英文〝 STONE〞同音 ， 意为石头 ， 象徵着坚石不断向高新技术的尖端沖击 。 又如〝麦当劳〞三字 ， 响亮而又具有节奏感 ， 因而极具传播力 。 再如Yahoo!(雅虎)就是有点刺激性而成为互联网上的好名称 。
5、公司名称要富于吉祥色彩
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