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你对星巴克咖啡老板的茶业务了解多少？[正文]当咖啡店在中国遍地开花时 ， 世界最大的咖啡连锁巨头星巴克开始将目光转向茶饮 。 .
星巴克转向的背后凸显了美国饮料市场格局的变化：2003年至2013年 ， 美国人的咖啡消费量仅增长了1.9% ， 而茶叶的平均消费量则增长了22.5% 。 .的咖啡消费量增长了1.9%
总部在邮件回复中告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 全球范围内 ， 茶叶市场每年有900亿美元的商机 ， 仅次于水 ， 潜力巨大 。 据公司内部调查 ， 美国市场对茶叶的需求明显增加 ， 越来越受到大众的青睐 。
在过去的2013财年(截至2013年9月29日) ， 在咖啡业绩持续增长的推动下 ， 星巴克交出了历史上最好的答卷 。 金融危机以来的5年间 ， 星巴克(NASDAQ:SBUX)股价涨幅超过7倍 ， 业绩不仅优于麦当劳、可口可乐等消费股 ， 也远超苹果、谷歌等热门明星科技股 。
目前星巴克咖啡店的茶叶销售比例只有1% 。 能否成为星巴克的下一个增长点？
掘金900亿美元茶叶市场
1971年 ， 创立于美国西雅图的星巴克咖啡茶香料店首次出现在人们的视野中 。 虽然茶从名字上来说也是星巴克传统文化的一部分 ， 但它已经致力于咖啡酿造和零售领域42年了 。 当人们谈论星巴克时 ， 他们首先想到的无疑是咖啡 。
根据星巴克2013财年最新的Q4财务报告 ， 公司营收贡菊杭白菊同比增长13%至38亿美元 ， 美国市场和中国/亚太市场的同店销售额均录得8%的增长 。 2013财年 ， 公司全年营收较去年同期增长12% ， 达到149亿美元 ， 创下星巴克的新纪录 。
作为传统消费股 ， 星巴克在资本市场的表现不输于目前最热门的科技股 。 003010采访人员通过计算发现 ， 金融危机后(2009年至今) ， 苹果(NASDAQ:AAPL)累计涨幅约为490% ， 谷歌(NASDAQ:GOOG)累计涨幅超过200% ， 而相对低调的星巴克5年涨幅高达770% 。
然而 ， 正当其咖啡业务蒸蒸日上之际 ， 星巴克却突然宣布开始深化茶饮市场 ， 寻求多元化的饮料品类 。 具有里程碑意义的事件是星巴克在世界上第一家茶吧的诞生 。
对于这个决定 ， 星巴克向《每日经济新闻》解释说 ， 我们看到美国市场对茶的兴趣越来越大 。 在这里 ， 茶不仅仅是一种饮料 ， 更是一种日常体验 。 当前的消费趋势也为茶叶细分市场提供了机遇 。
目前 ， 全球茶叶市场有900亿美元的商机 ， 仅热茶市场就占其中的40% 。 星巴克在饮料零售方面已经有了成熟的经验 ， 看到了潜在的机会 。
10月23日 ， 第一家名为TeavanaFineTeas TeaBar的星巴克茶店开业 。 Teavana模式强调个性化体验 ， 有别于传统茶吧 。 除了各种热茶和冰茶、抹茶拿铁和起泡茶 ， 所有散茶或勾兑茶都可以从Teavana茶墙中挑选 ， 由Teavana的合作伙伴(星巴克对其店员的称呼)当场冲泡 ， 或者被消费者带走饮用 。
星巴克一直以其销售文化而闻名 。 在试图将西方咖啡文化复制到东方的过程中 ， 喜讯频传 。 截至2013财年 ， 中国/亚太地区的收入一枝独秀 ， 同比增长27.1% 。 这一次 ， 能否成功改造东方的茶文化引入西方呢？？
当采访人员问及星巴克茶吧与以往咖啡店的区别时 ， 星巴克提到了茶教派的概念 ， 称其不仅是茶道 ， 更是茶文化的感官体验 。 我们甚至将茶融入到店铺的装饰元素中 ， 还融入了Teavana的“茶墙” ， 展示了不同种类的高品质散茶和调和茶 。
【你对星巴克咖啡老板的茶业务了解多少？】新店位于纽约曼哈顿上东区85街和麦迪逊大道的交汇处 。 至于世界上消费力最高的纽约富人区的位置 ， 星巴克告诉采访人员 ， 纽约上东区有着充满活力的艺术和设计场景 ， 也是一个奢侈品零售目的地 ， 这使其成为
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