俞敏洪规划直播间发展
去年以来 ， 各大教育机构纷纷转型 ， 新东方则看准了直播带货赛道 。
2021年12月28日 ， 新东方在线推出“东方甄选”直播平台 ， 主要销售农产品 。 抖音信息显示 ， “东方甄选”运营主体东方优选（北京）科技有限公司是新东方在线100%控股的企业 。
转型初期 ， 东方甄选并未真正出圈 。 由于商品定价较高等原因 ， 起初东方甄选的直播效果并不理想 ， 只有在俞敏洪空降直播间的几次时间里 ， 数据才比较好看 。
直到这一次双语直播爆火 ， 才给东方甄选带来质的飞跃 。
爆火之后 ， 俞敏洪也来到直播间 ， 和众多老师们一起直播带货 ， 他表示双语带货是新东方老师们非常关键的转型 。
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据中新经纬报道 ， 有MCN机构负责人分析称 ， 目前网络上直播带货比较浮躁 ， 口号喊得震天响 ， 低级甚至是低俗搞笑满天飞 ， 所以当有知识厚度、口才极佳的新东方老师与直播带货相结合的时候 ， 大家体会到了不一样的东西 。 “与其说是赢在了双语带货 ， 不如说是赢在了有文化 。 ”
基于对直播带货的看好 ， 今年5月 ， 俞敏洪在空中亚布力论坛透露了新东方和东方甄选的未来发展思路 。 俞敏洪表示 ， 新东方背后有两套体系：第一套是新东方的销售体系 ， 以东方甄选直播平台为核心 ， 未来扩大成一个综合销售体系；第二套是新东方的产品体系 ， 包括外部产品体系和自有产品库 。 当自有产品库到一定程度 ， 会有东方甄选品牌的农产品出现 。 比如 ， 目前东方甄选五常大米已出现在直播间 。
6月8日 ， 俞敏洪又在其个人微信公众号“老俞闲话”上透露 ， 目前新东方已组建“新东方直播间”队伍 ， 销售新东方的教育产品 ， 包括图书、学习硬件、课程等 。
负重前行、强敌环伺
双语直播能走多远？
双语直播、自有品牌、教育产品……新东方直播带货的康庄大道似乎近在眼前 ， 但未来真是一片坦途吗？
首先 ， 显而易见的是 ， 新东方尚未完成自救 ， 仍在承受巨额亏损 。 在此前提下 ， 直播带货堪称“负重前行” 。
2022年财年第三季业绩报告显示 ， 截至今年2月底 ， 新东方（EDU.US）净营收6.14亿美元 ， 同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元 ， 上年同期为净利润1.51亿美元 ， 同比下降180.9% 。 前三季度 ， 新东方净营收25.81亿美元 ， 同比下降15.8%；股东应占净亏损9.98亿美元 ， 上年同期为净利润3.80亿美元 ， 同比下降362.8% 。
俞敏洪表示 ， 尽管公司正处于业务重组阶段 ， 但新业务和举措呈现积极和良好的增长势头 。 新东方剩余主要业务——出国考试准备和出国咨询业务的收入同比增长15% ， 而针对成人及大学生的国内考试准备业务同比攀升约59% 。
港股新东方在线的半年报则显示 ， 截至2021年11月30日 ， 新东方在线总营收为5.74亿元 ， 同比减少15.3%；净亏损5.44亿元 ， 亏损额同比也减少19.3% 。
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在财报中 ， 新东方在线称 ， 在报告期内和可预见的未来里 ， 公司业务包括大学教育、海外备考、机构合作、直播商务业务、教育智能硬件产品五大类 ， 但并未透露直播商务业务的具体营收数据 。
显然 ， 新东方也明白 ， 仅仅依靠直播带货是不够的 。 但仅就直播带货而言 ， 目前也不能高枕无忧 。
