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文化|新东方双语带货破圈儿：直播间同时在线人数骤增至10万+，单日?GMV突破千万元

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来源|多知网
作者|徐晶晶
图片来源|东方甄选直播间
“牛排价格299 。 12 pieces of steak ， 12片牛排 ， 24 bags of seasonings ， 24包调料 ， 配料表是 ingredient.……大家在六月的清晨点进直播间 ， 看着我像兵马俑一样的脸型 ， 感受到了人生的无常和命运的不公 ， 但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅 ， 这个锅你得背……买点儿再走 。 不说英语不买?OK ， I can speak English all the time ， but please remember to buy something.I’m now introducing the steak……”
日前 ， 在新东方旗下农产品带货直播间东方甄选直播间里 ， 带货主播董宇辉如是介绍一款售价299元的牛排 。 很快 ， 这则短视频火爆出圈儿 。 6月10日 ， #新东方主播#话题登上微博热搜榜第8位 ， 当天新东方在线股价盘中一度大涨40% 。
截至本文发稿前 ， 东方甄选位列抖音带货榜第三名 ， 跻身头部直播间 。
就在6月11日23时许 ， 东方甄选方面披露当天GMV突破千万元 ， 新增粉丝数32万 ， 成交人数9万余人 ， 累计观看人数395万人 。
对此 ， 不少网友感慨：“这是全网最有文化输出及输入的直播间”、“老师好像转行了 ， 又好像没转”、“新东方变了 ， 又好像没变”、“老俞又一次带领新东方在绝望中找到希望” 。
6月10日晚间 ， 新东方创始人俞敏洪在东方甄选直播间表示：“这次东方甄选受到大家部分肯定 ， 只是一个开端 ， 是无意中把以往的英语教学和卖东西结合起来 ， 让大家学到一点 ， 未来大家有时间去全世界旅游时 ， 有可能脱口而出 。 这是一个无意的过程 。 感谢网友的宽容与支持 。 其实比直播间边带货边讲英语历史地理常识更重要的是 ， 东方甄选更重要的是提供的每样东西都是货真价实、好品质的、给大家未来带来美好的东西 。 ”
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直播间同时在线人数骤增至10万+
值得注意的是 ， 随着东方甄选直播间双语带货出圈 ， 6月10日午间东方甄选直播间同时在线人数达到4万+ ， 飙升至同时段抖音带货榜第五名 。 当天晚间22时许 ， 在俞敏洪出现在直播间后 ， 直播间同时在线人数最高峰超过10万人 。 而就在前几天 ， 东方甄选直播间同时在线人数不过几千人左右 。
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“东方甄选直播间做了六个月 ， 但这一周来的人 ， 要比过去六个月的都多 。 其实 ， 人生没有那么多幸运 。 顺其自然 ， 为所当为 。 ”6月10日午间 ， 东方甄选直播间里 ， 另一名主播YoYo在带货间隙感慨道 。
当其他直播间带货开场白是“家人们宝贝们”时 ， 新东方直播带货的则是“ladies and gentlemen” 。 事实上 ， 从创立直播间起 ， 双语带货就是东方甄选直播间的特色 。
与其它直播间相比 ， 东方甄选直播间除了高密度的双语带货外 ， 还进行生活常识的普及、地理知识、诗词歌赋 ， 文化气息满满 ， 这也让东方甄选直播间成为一众直播间的清流 ， 不少人称之为“直播界的天花板” 。
东方甄选方面举了个例子：“就拿玉米来说 ， 谁都知道玉米好吃有营养 ， 但我们不仅要让用户了解这个玉米为什么有营养 ， 还要让他免费get花式吃法 ， 更要附赠玉米相关的文化知识!”
网友们纷纷感慨：
“这个直播间好有文化氛围啊!”
“一时间不知道该先听课还是先买东西 。 ”
“小时候上新东方的课 ， 长大了买新东方的货 。 ”
“以后买东西就来新东方 ， 不为别的 ， 就是想学几个单词 。 ”
“我愿称新东方为最强带货直播间 ， 学习购物两不误 ， 老师都很有趣哈哈哈 。 ”

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