“这个牛排的口感 ， 第一个叫做juicy ， 多汁的；你的牙齿咬到叫做tender ， 嫩的 ， 我们一般说一个东西嫩 ， 还可以delicate……”新东方主播董宇辉在直播间这样介绍一款牛排 。
【周杰伦|双语直播间三天涨粉150万，“中关村周杰伦”难救新东方】就这样 ， 新东方的老师们在直播间里做起了自己曾经擅长的事：上课 。
从“老师”到“主播” ， 再到“主播老师” ， 开播半年后 ， 新东方找到了适合自己的策略 ， 也交出了一份不错的成绩单：三天时间 ， 东方甄选直播间涨粉150万 。
受此影响 ， 新东方在线（01797.HK）股价暴涨 ， 6月13日盘中涨幅一度扩大至100% 。 截至收盘 ， 新东方在线报价每股8.72港元 ， 涨39.97% ， 市值87.26亿港元 。
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红星资本局注意到 ， 凭借着“双语”“有文化”“高知分子”的差异化定位 ， 东方甄选在一众直播间内成功突围 。 但双语直播的新鲜感过后 ， 这一策略是否长期有效还有待观察 。
三天涨粉150万
有人购物有人上课
开播半年后 ， 新东方的直播间终于有了质的起色 。
6月10日 ， #新东方直播间双语带货#登上了抖音热搜榜单 ， 新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”直播间一跃成为抖音带货榜第一 。 新抖数据显示 ， 6月9日-11日三天 ， 东方甄选直播间涨粉151万 ， 交易额增长1901万元 。
灰豚数据显示 ， 6月11日 ， 东方甄选直播间观看人数达1274.6万 ， 当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元 ， 在抖音平台带货榜排名第6位 。 而在十天前 ， 6月1日 ， “东方甄选”的排名还远在229名 。
这一切都要归功于新东方的另辟蹊径——双语直播 。
红星资本局注意到 ， 在东方甄选直播间内 ， 一边是写满英文单词的白板 ， 另一边是将要展示的商品 ， 包括牛排、洗衣液、大米等等 。 而新东方的主播老师们则会在介绍商品的同时 ， 穿插中英文双语讲解、人文地理、历史哲学等内容 。
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主播中 ， 人气最高的老师是董宇辉 ， 他本来是新东方在线高三英语名师和学科负责人 ， 自称“中关村周杰伦” 。
董宇辉在直播间里妙语连珠 ， 销售大米时 ， 他说：“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪 ， 我没有去带你感受过十月田间吹过的微风 ， 我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰犹如智者一般的谷穗 ， 我没有带你去见证过这一切 。 但是亲爱的 ， 我可以让你品尝这样的大米 。 ”销售火腿时 ， 他说：“是风的味道 ， 是盐的味道 ， 大自然的魔法和时光腌制而成 。 ”
这样的形容 ， 让听惯了“宝宝们”“最低价”的消费者感叹 ， 新东方老师下场直播简直是“降维打击” ， 评论称新东方直播间是“新知识付费”“小时候买新东方的课 ， 长大了买新东方的货”“这个暑假 ， 我要把娃焊在这个直播间 。 ”
6月13日 ， 董宇辉在其微博上回应走红称 ， “一大早收到俞老师的关心 ， 兴奋 ， 感动 。 ”
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6月13日 ， 红星资本局就双语直播间相关话题采访新东方在线方面 ， 截至发稿 ， 尚未收到回复 。
从老师到主播老师
