央广网北京6月24日消息（采访人员唐明）继茅台冰淇淋后 ， 醋味雪糕也来了！日前 ， A股“醋王”恒顺醋业推出3款文创雪糕 ， 口味分别是酱油芝士、香醋和黄酒 ， 每支售价18元 。 实际上 ， 像恒顺醋业这样跨界转型的公司不在少数 。 业内专家提醒：博眼球不如深耕主业 。
对于醋味雪糕 ， 不过不少网友纷纷表示：“不够惊艳可以退钱吗？”“18元一根的雪糕 ， 比他家的醋都贵” 。
对于这一跨界多少是有些令人意外的 ， 但也并非首例 。 比如贵州茅台就刚刚推出了加了酒的冰淇淋 ， 五菱汽车也推出了汽车形状的冰淇淋 。
吉林资本吉翱基金基金经理杨帆分析 ， 就过往跨界公司的后期业绩来看 ， 上市公司更应该聚焦主业 ， 练好内功 。 他认为 ， 近年来公司受疫情影响业绩压力很大 ， 很有可能公司迫于业绩压力急于拓展些新业务 ， 但是上市公司应该聚焦主业练好内功 。 “从过往上市公司的跨界历史来看 ， 多数以失败告终 。 因为新的领域、新的产品一般都对应着新的客户群体 ， 新的品牌定位与渠道选择 ， 公司过往的经验资源未必适用 ， 所以面对外部压力 ， 公司不应急于求新 ， 要坚定聚焦主业 ， 努力提升自身长期竞争力 。 ”
【五菱汽车|恒顺醋业推出18元一支醋味冰激凌 业内专家提醒：博眼球不如深耕主业】从市场营销的角度 ， 中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬提醒企业 ， 跨界还要根据自身情况量力而为 。 “所有的跨界一定是想1+1>2 ， 但是并不是所有的跨界都一定成功 。 要看天时、地利、人和以及两者的结合运营能力 。 跨界 ， 首先自身的流量有多大 ， 品牌的效应有多大 ， 有没有达到市场预期？有没有达到品牌的效应跟规模的效应？如果没有品牌效应跟规模效应 ， 要去做跨界 ， 难度非常高 。 ”朱丹蓬说 。
