拼多多平台禁止商家在进行直播的时候出现演戏营销违规情况 ， 以下多多直播【演戏营销违规】管控标准 ， 商家要了解清楚 。
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一、演戏营销违规
我了解到此类违规内容 ， 是指直播过程中 ， 主播使用卖惨演戏、暴力演戏等违反公序良俗的低质直播手段进行炒作 ， 获取关注及流量;此类营销行为存在欺骗、误导用户的性质 ， 影响了平台秩序 。
二、演戏营销违规场景解读
(一)卖惨演戏营销
卖惨演戏：指主播在直播过程中 ， 通过演绎/讲述/编造凄惨的生活状况或经历 ， 或利用弱势群体身份等 ， 通过哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩 ， 从而达到利用用户同情心 ， 推广商品或获取关注及流量等目的 。
卖惨演戏营销包括但不限于以下场景：
1、演绎/讲述/编造凄惨生活状况或经历 ， 博取用户同情 。
如：
1)直播间编造婆媳问题、小三出轨、分家产等家庭矛盾 ， 博取流量、推广商品 。
2)直播间以“被同行排挤”、“卖真货赔钱 ， 干不下去了”、“亏钱清理”、“清仓还债”等为噱头 ， 进行博眼球营销 。
2、利用弱势群体身份 ， 博取用户同情 。如：
1)以老人、单亲母亲/父亲、残疾人等身份出镜 ， 直播宣称产品滞销 ， 生计困难等剧情 ， 推广商品 。
2)利用病人身份 ， 直播宣称身体不好 ， 筹钱看病/还债 ， 甚至通过自残自伤等过激手段 ， 获取流量、推广商品 。
(二)暴力演戏营销
暴力演戏：指主播在直播过程中 ， 通过言语辱骂、暴力冲突等博眼球行为 ， 获取关注及流量、增加产品卖点/推广商品等 。
暴力演戏营销包括但不限于以下场景：
1、通过言语辱骂、暴力冲突等演绎团队矛盾、强制降价等剧情 ， 宣称商品“赔钱大甩卖”、“亏本价出售” ， 夸大商品的价格优势 。如：
1)直播间通过言语辱骂、恶意威胁等剧情 ， 演绎团队矛盾 ， “低价”销售商品 。
2)直播间内演绎“绑架”、“肢体冲突”等场景 ， 迫使卖家降价销售商品 。商家要遵守拼多多规则 。
【拼多多平台多多直播演戏营销违规管控标准】
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