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曾将|它是国产泡面代表，曾将康师傅逼到绝境，如今要上市了？( 二 )

品牌麦郎范现国绝境曾将统一国产方便面康师傅销量市场今麦郎


为了一改低端的品牌形象 ， 能够闯入大城市范现国不得不重新创立了一个新品牌 ， 也就是大家所熟知的“今麦郎” 。
为了打响“今麦郎”的品牌 ， 范现国请来了当时港台最火的明星张卫健为其代言 ， 并拍摄广告在央视黄金时段播出 。 至今为止 ， 提起那句经典的“弹得好、弹得秒、弹得味道呱呱叫”的广告词都能勾起无数人的回忆 。
凭借这种营销操作 ， “今麦郎”一尘崛起 ， 当年就创下了10亿的销量 ， 打得康师傅、统一节节败退！
今麦郎的成功也成功的吸引了外资的注意 ， 2004年时日本日清食品株式会社以15.54亿元的价格与华龙一起成立了华龙日清食品有限公司 ， 后又于2012年成立了今麦郎日清食品有限公司 。
但谁料 ， 这场本是强强联手的联姻最终却落了个不好的下场 。 由于双方在经营理念和品牌价值上的不同 ， 联姻期间双方不仅没得到相互的赋能 ， 甚至拖垮了今麦郎 。
在双方联姻后 ， 今麦郎不仅没有追上康师傅、统一的脚步 ， 甚至遭到了同是主打农村市场的“白象”的反超 ， 失去了老三的位置 。
在这种局面下 ， 双方最终也于2015年“分手” 。 但此番合作给今麦郎带来的伤害却远远的超出了大众的设想 。
贰
与日清“分手”后 ， 随着国内外卖业的崛起 ， 方便面行业的销量更是逐渐消退 ， 让本就困难的今麦郎更加雪上加霜 。
为了能够存活下去 ， 范现国决定放弃今麦郎的高端化 ， 重新回到自己最擅长的低端领域市场深耕 。 于是 ， 今麦郎又推出了售价仅为1.5元的大今野 ， 主打量大价低的销售策略 。 而这部低端化的棋也再一次将今麦郎从死亡的边缘线上拉了回来 。
但真正拯救今麦郎的是2015年时今麦郎再次创新推出的“一桶半”系列 ， 该系列完美解决了用户对于吃方便面“一包吃不饱 ， 两包吃不完”的痛点 ， 再次俘获了消费者们的心 。 根据数据显示 ， 截至2020年 ， “一桶半”系列累计销量就超过了50亿份！
除此之外 ， 在瓶装水市场上今麦郎也再次获得了胜利 。 2016年凭借“瓶装熟水”的创意 ， 今麦郎推出了“凉白开”瓶装水 ， 成为了瓶装水界的爆款产品 ， 截至2020年销量就突破了24亿瓶！
曾将|它是国产泡面代表，曾将康师傅逼到绝境，如今要上市了？
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这两款产品的成功 ， 让今麦郎不仅挽回了颓势 ， 甚至重回巅峰 。 这种与日的增长也再次让资本市场看到了今麦郎的可能性 。
2017年 ， 今麦郎的营收首次达到了200亿的同时 ， 今麦郎也第一次向外界展示了自己的上市梦 。
近些年来 ， 尤其是在疫情促使之下 ， 方便面行业重新回暖 ， 更是加速了今麦郎对于自己“上市梦”的追逐 ， 在资本市场上的动作越来越多 。
尤其是在今年 ， 相继推出了新品牌“拉面范”和在融资上的更进一步 。 这些景象背后都预示着今麦郎距离上市的脚步已经越来越近 。
而行业内人士都普遍认为 ， 随着近些年来今麦郎在方便面和瓶装水创新上的不断突破 ， 一旦今麦郎完成上市势必将对方便面传统巨头康师傅、统一带来冲击 ， 上演方便面行业的“三国杀” 。
但与此同时 ， 值得一提的是 ， 大家也普遍对今麦郎的产品高端化持有担心的态度 。 毕竟 ， 以今麦郎几十年的发展来看 ， 在低端化产品上今麦郎绝对是行业内的顶尖玩家 ， 但在产品高端化的打法上今麦郎却屡试屡败 。 尤其是在消费升级的背景下 ， 当消费者对方便面提出更高要求时 ， 品牌的高端化则显得尤为重要 。

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