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“这个镜头有问题啊！”
“XXX ， 你吃的时候状态不对 ， 这是东海小黄鱼 ， 被你吃得像是街边的烤秋刀”
“偏离了脚本预设 ， 这样一来我们跟店主没法交代的”
晚上十点 ， 上海闵行区某众创空间的办公室内 ， 气氛渐渐有了火药味儿 。
四个年轻人分散坐在桌子后面 ， 面对着办公室中间的“领导”一言不发 ， 严厉的训斥声不时从他口中响起 。 即使隔着玻璃隔断门 ， 也能感受到空气的“寒冷” 。
诸如此类的场景在这个圈子里并不少见 ， 对于70%的MCN机构或探店博主而言 ， 行业竞争已经愈发残酷——“当探店产业化、模式化之后 ， 博主的信条从展现真实转变成了一切皆有价 。 但怎么办呢？大家都需要生存 ， 探店背后的拍摄、文案、后期 ， 哪怕是财务也需要费用 。 ”一位资深UP主说道 。
并非新鲜事物的探店（视频内容制作）领域 ， 在两年前随着直播以及短视频内容的火热而进入爆发期 。
各种探店大V、UP主陆续崛起 ， 小到细分的生活类目 ， 大到衣食住行做生意 ， 几乎是全行业覆盖 。 曾经的文字探店小编们 ， 有的摇身一变成了出境主持人 ， 有的被当成KOL转卖 ， 还有的成功“出走”开启了创业路 。 在他们的发展路径上 ， 外界得已发现“探店”原来早就被当成一个产业活跃于日常生活中 ， “换汤不换药 ， 更新的是设备、玩法和价格 ， 不变的是行业潜规则”——一位博主如是说 。
探店风口：表现之下的内容之变 探店作为一种垂直内容存在已久 。 2015年末 ， 彼时的公众号时兴起不久 ， 头条号也没有被大众所熟知 ， 但趋势已定 。 在这个过程中 ， 最先喷薄而出的是全国各地涌现出各种花样繁多的本地“生活号” ， 对这些早期的入局者而言 ， 探店内容创作是他们重要的变现手段之一 。
徐静（化名）2015年大学毕业后加入了上海一家创业型广告公司 。 企业不大、人也不多 ， 3个编辑、一个兼职财务的HR ， 以及老板 。 美食话题对她而言并不复杂 ， “哪有好吃的 ， 我就收集下来 ， 有商务机会的就交给老板 。 确认好了之后 ， 会自己带着相机去店内采写 ， 一篇图文稿就这么完成了 。 ”
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一档名为《人气美食》的栏目常成为徐静的参考模板 。 “他们做的是传统电视台的那种录播视频内容 ， 也就是在上海一家一家地去门店看 ， 带着主持人去试吃 ， 拍摄后的效果不错 。 整个2015年 ， 我跟着他们的节目跑了接近100家店 ， 其中有几家门店还做了商配 。 ”
2015年－2017年 ， 徐静所在的团队专注于服务上海本地的线下商家和门店 ， 从家装、美食到糖果、数码 ， 都以图文的形式产出内容——“这个阶段只要是消费者关注度高的门店 ， 我们通过一些有噱头的内容制造话题 ， 很快就能获得流量 。 ”
彼时的大众消费依赖于自媒体平台的推介和指引 ， 商家与创作者“强强联合”后 ， 公号涨粉和门店客源的增长效果显著 。
“为了给商家招揽客源 ， 我们通常都会在文章底部放团购链接 ， 甚至私信发送现金券 。 以一篇阅读量接近5万的文章举例 ， 通常会为店主当月增加近千份团购订单 ， 除掉3%的团购（平台）扣点 ， 这可是非常可观的数字 ， ”徐静告诉懂懂笔记 。
但是 ， 流量的退潮来得太快了 ， 图文派探店者的阵地开始被蚕食 。 2018年之后 ， 以短视频为主的时代到来 ， 使得图文类生活号的阅读量开始暴跌 。 这背后带来的变化是 ， 传统图文从内容到形式上的全方位革新 ， 过去无往不利的一些小动作和玩法 ， 悄然发生着变化 。
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