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美食|国潮大爆炸：10年关注度上涨528%，不止于国货消费，超乎你想象( 二 )


“老字号是最成功的新品牌 。 ”阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪表示 。 100岁的五芳斋与王者荣耀推出合作款 ， 六神推鸡尾酒 ， 大白兔出润唇膏 。 中国老字号“潮”上时代浪尖 。
今年618期间 ， 天猫首次为老字号设置专属会场 ， 短短几天 ， 整体成交额突破10亿元 ， 其中 ， 61个老字号品牌单日营收超100万元 。
同时 ， 百度搜索大数据显示 ， 近5年 ， 中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75% ， 达海外品牌3倍 。 服饰、汽车、美妆、食品、家电等品类均在过去几年实现研发、生产技术的快速提升 ， 是搜索热度增长最快的六大品类 。
以服装行业为例 ， 在工业化、新零售、电商的助力下 ， 国产服饰取得长足发展 ， 优质、时尚的国潮服装越来越得到国人钟爱 。
7月 ， 天猫国风大赏上 ， 画着精致妆容、身着汉服的年少男女 ， 在上海油罐艺术中心的秀台上演出 。 这是汉服界的“时装周” ， 也是最年轻化的汉服秀 。

美食|国潮大爆炸：10年关注度上涨528%，不止于国货消费，超乎你想象
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汉服加速破圈 ， 市场规模爆发 。 2020年天猫汉服品类年成交同比增长将近500% ， 2家汉服品牌销售破亿 ， 超过1200家服饰品牌新增汉服类目商品 。 艾媒咨询《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》预测 ， 2021年中国汉服爱好者数量规模预计达689.4万人 ， 市场销售规模将达101.6亿元 。
汉服走红背后 ， 敦煌、三国、中国国家博物馆、苏州博物馆、国家宝藏、陕西省历史博物馆等 ， 成为备受欢迎的汉服设计创意来源 。 《王者荣耀》《梦幻西游》等游戏IP ， 也成为大热的汉服元素 。
00后、90后成为最关注国风文化的人群 。 穿汉服 ， 听国潮音乐 ， 看国潮综艺 ， 不少“后浪”以更多新颖的方式与国潮体验亲密接触 。 国货也不再避讳本土身份 ， 纷纷打出“国潮”“国产”“国货”的标签 。
资本追逐国潮
国货消费崛起 ， 资本亦在推波助澜 。
安踏（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）等多家运动品牌业绩向好 ， 国潮乘风破浪 。 安踏2020年净利润超越阿迪达斯（中国） ， 2021年上半年又在营收赶超 。 特步国际也在今年6月获高瓴资本10亿港元投资 。
国货美妆也正威胁着国际美妆大牌的地位 。 以完美日记、花西子等为代表的美妆新品牌逆势突围 ， 占据诸多细分类目的榜首 。

美食|国潮大爆炸：10年关注度上涨528%，不止于国货消费，超乎你想象
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完美日记母公司逸仙电商（YSG.NYSE）2021年第二季度财报显示 ， 公司二季度营收15.3亿元 ， 同比增长53.5%；毛利率65.7% ， 同比增长4.6个百分点 。
主打“东方美学”的花西子 ， 在中端定价市场站稳了脚跟 。 从百鸟朝凤到蚕丝蜜粉、从东方妆奁到苗族印象 ， 花西子的品牌定位、产品设计等 ， 都指向了国风审美 。
除了运动品牌和美妆行业 ， 具备“国潮基因”、“国产原创”的餐饮品类也正在狂奔 。 据天眼查数据研究院不完全统计 ， 2021年上半年共发生125起餐饮投融资事件 ， 融资总额约为75亿元 ， 涉及18个餐饮品类 。 其中 ， 茶饮、咖啡、面食是融资事件数TOP3品类 。
茶饮是国风重要载体 ， 近年搭乘国潮东风 ， 一路高歌猛进 。 数据显示 ， 今年上半年 ， 茶饮领域投资事件共计17起 ， 除喜茶为D轮融资外 ， 其他投融资事件均处在B+轮之前；从投资额度来看 ， 茶饮领域的单轮投资额度相对较大 ， 均为千万元以上 。
咖啡领域的融资事件仅次于茶饮 ， 共计13起 ， 大多数融资额在亿元级别 。 值得一提的是 ， 以Manner、三顿半等为代表的国货精品咖啡受到热捧 。

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