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金沙滩|啤酒节丰富升级，多元化场景展现IP效应

文/半岛全媒体采访人员 肖玲玲 吴思 实习生 夏季 许婵娟 图/半岛全媒体采访人员 孟达
“青岛啤酒节，醉美西海岸”，这句广为人知的宣传语已经成为诸多市民游客的共识。超高美誉度的背后，则是青岛西海岸新区对啤酒品牌、啤酒文化、娱乐美食、游客体验、节庆氛围等各个环节的“精益求精”。
从单一节庆到多元文化，今年金沙滩啤酒城全新升级，不仅从场景出发识别消费者真实的需求，还链接多元业态，构建更丰富的服务场景，提升啤酒节的延展性，引领青岛西海岸新区多元化消费新格局。青岛国际啤酒节这一IP引爆的“狂欢热浪”由青岛辐射全国乃至全球。
汇集400种国际啤酒 仓储式超市受欢迎纯正鲜爽的啤酒永远是啤酒节的主角。在金沙滩啤酒城一角，坐落着国际啤酒汇平价超市，店内汇聚多个国家、多种品类，价格甚至比城外连锁超市更加低廉。
金沙滩|啤酒节丰富升级，多元化场景展现IP效应
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国际啤酒汇平价超市里为顾客们提供丰富的啤酒
国际啤酒汇仓储式超市是黄发集团和中德生态园实业发展有限公司联合打造的啤酒文化体验平台之一。“来自德国、比利时、澳大利亚、美国等地的品牌啤酒以及青岛本地精酿啤酒深受游客喜爱。”国际啤酒汇仓储式超市负责人陈丰说道。
据陈丰介绍，今年是国际啤酒汇平价超市入驻的第三年，不仅对室内外装修进行了升级，而且对产品品类进一步丰富。“现在的产品来自20多个国家，在售和展示的产品超过400余种，包括工业啤酒，德国、比利时生产的传统啤酒，还有现在比较流行的精酿啤酒。国际啤酒汇超市致力于一站式的消费体验，可以一次性满足消费者和啤酒爱好者的需求，同时实现啤酒文化的传播。”
7月27日，采访人员在店内看到，数个9层高的货架上摆满各个国家的啤酒，价格均在十元左右。“这里有很多国外啤酒很划算，包装盒也很精美，很适合作为礼物送给朋友亲戚。”来自黑龙江的王先生表示。
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国际啤酒汇平价超市里为顾客们提供丰富的啤酒
【 金沙滩|啤酒节丰富升级，多元化场景展现IP效应】负责人陈丰告诉采访人员，针对不同受众偏好，超市今年进货多种果啤，如德国传统果啤、美国IPA和比利时果味精酿等，以满足女性消费者，尤其是喜欢浆果味的消费群体；店内依然有传统小麦啤酒，适合大多数人口味；同时因为正值盛夏，超市特别进了很多清凉爽口的啤酒，如德国比尔森啤酒、喜力啤酒等等。而且紧跟流行，超市推出“盲盒酒”，均为筛选出的品质酒，以激发消费者购买欲望和探索的兴趣。总之，国际啤酒汇超市可以满足每位消费者喜好。
价格也是国际啤酒汇超市最大优势之一。据陈丰介绍，基于公司供应链优势，在店内销售的所有品类啤酒比正常连锁超市价格低5%-10%。“截至目前，我们已经卖出超过2000瓶，每天进店顾客数量约为1500位以上，
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国际啤酒汇平价超市里的特色啤酒
此外，啤酒节期间发放的数字人民币红包在该超市也可以使用。“今天一天就有三位市民游客来店内使用数字人民币消费。”陈丰表示。
啤酒城内直播带货千万网红来打卡采访人员来到本届啤酒节的直播间，映入眼帘的便是一派繁忙的景象。主播“张小媛Vicky”在边化妆边温习产品的相关知识，工作人员也在有条不紊地布景。
据悉，今年啤酒节的线上直播带货模式进行了一个全方位的升级。本届啤酒节共有三个直播间。除了在官方淘宝店铺进行直播外，本届啤酒节还在快手上开启了官方快手小店，在斗鱼平台上进行直播带货，以及和上海一家新媒体机构进行了合作。

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