老字号跨界营销，还能火多久？|15楼财经 | 跨界( 三 )
中国社会科学院社会学研究所研究员、中国社会学会消费社会学专业委员会秘书长朱迪认为，老字号向新国潮转型须做好三方面的工作：
一是明确要什么样的创新，创新还是要是真正的是原创性、主体性的创新，在这方面这些老字号还是要去动动脑子。抄袭国外品牌的设计就算勉强归入创新的话，也是比较低级的创新，不符合中央政治局会议去年提出来的“要以创新驱动高质量供给引领和创造新需求”。
二是解决好产业链的问题，老字号品牌要想获得新生，需要引入和利用好一些数字时代的新概念，比如说像新零售、智能供应链等，能够让其创新成本得到控制的同时，产业链不断得到优化，进而创造效益。
三是要注意企业经营伦理的问题，包括企业想通过产品传递怎样的一种价值导向，是只注重价格便宜、不在乎是否抄袭，还是坚持做中国特色的文化创新、产品创新。老字号品牌本来就承载着着部分中国传统文化，本身就有这种超然的文化地位，不光与企业能否担负起社会责任有关系，而且更关系到老字号所代表的这种文化意蕴，想要传递给大众什么样的价值导向，从这一角度看，老字号肩负的责任更重。
老字号是我们国家文化软实力的体现，从这一角度看，老字号不能停留在依靠“爷青回”的情怀讲“老故事”（的层面），更是要以商品为载体讲“新故事”，在国际上讲好中国故事，传递中国文化、中国精神，这些才是国际上能够“流通”的文化。
实习采访人员 王萧然
文/北京青年报采访人员 温婧
编辑/樊宏伟
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