奥利奥|他是全世界最成功的山寨品牌，如今却饱受山寨烦恼……
现如今非常受大众喜爱的奥利奥饼干 ， 诞生于1912年 ， 是美国卡夫食品的超级明星饼干 。 现在在美国 ， 奥利奥饼干已经和可乐 ， 篮球一样 ， 几乎就是美国文化的一部分 。 而奥利奥广告里“扭一扭 ， 舔一舔 ， 泡一泡”的独特吃法 ， 也使其在中国大行其道 ， 深受欢迎 。
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而随着奥利奥饼干的销量大涨 ， 中国国内也是出现了非常多的山寨版的饼干品牌 。 正品奥利奥饼干深受山寨困扰！
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像这样一字之差 ， 外包装几乎一模一样的山寨版奥利奥真的是多的数不胜数 ， 也一度成为大众调侃的话题 ， 甚至美国的卡夫食品公司也曾经发声抵制山寨货 。
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然而很快就被有心人爆出 ， 其实奥利奥才是最原始的山寨货 ， 奥利奥山寨的对象 ， 就是上面这一款夹心饼干Hydrox 。 Hydrox饼干是1908年由美国Sunshine自主研发的一款产品 ， 由两片巧克力脆饼和奶油夹馅组成的夹心饼干 。 这款饼干的形状和口味和奥利奥非常相似 ， 但从诞生的时间来看 ， 明显是奥利奥山寨了Hydrox 。
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奥利奥的出现 ， 成功惹怒了原版饼干Hydrox ， 因此遭到起诉 。 但由于圆形作为基本形状不能申请专利 ， 饼干夹牛奶的基本食品加工也不能申请专利 ， 因此虽然明知道奥利奥是抄袭 ， 可就是没有相应的法律能制裁它 。
由于奥利奥做了大量的宣传广告 ， 营销做的非常成功 ， 竟然打赢了原版的Hydrox ， 成为如今被众多山寨货围绕的大赢家 。 因此 ， Hydrox在近百年来一直没有停止过对奥利奥的谴责 ， 但是再怎么谴责 ， 也改变不了自己的尴尬地位 ， 作为原创却不及抄袭自己的山寨货 。 当然 ， Hydrox的陨落 ， 除了被山寨货奥利奥抄袭 ， 然后逆袭 ， 和它自身的口味 ， 产品开发 ， 以及后期的营销手段都是有关系的 。
而奥利奥为什么能做到这么成功呢？赋予品牌文化和故事！
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奥利奥通过自己的品牌文化与故事的塑造 ， 快速巩固和拉开了跟原创者的差距 。
如 ， 黑饼干夹白奶油代表着黑人也有善良的内心 ， 象征反对种族歧视黑人白人地位平等 。 奥利奥又推出过彩虹奥利奥 ， 象征着同性恋、异性恋互相理解 ， 互相尊重 ， 只是这次没成功 ， 同性恋对奥利奥的彩虹饼干也不买账 ， 原因是……太难吃……
你会发现 ， 奥利奥并不是完全的山寨 ， 奥利奥的成功还是来自于在模仿中创新 ， 同样做夹心饼干 ， 奥利奥不断突破自己 ， 研发不同的产品 ， 塑造不一样的品牌故事 ， 持续聚焦打造品牌形象 。
虽然奥利奥品牌塑造的很成功 ， 但是对于品牌保护 ， 显然奥利奥做得还不够！正因如此 ， 奥利奥备受山寨困扰！当然保护不足不能成为山寨品恶意侵权的理由 ， 但是品牌方的有效保护可以有力避免深受山寨侵权烦扰 ， 避免一些不利情况发生 。
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商标局网站查询 ， “奥利奥”相关商标一共有100个 ， 而奥利奥公司——洲际伟大品牌有限公司仅有24个 ， 仅涉及第28、29类、30类别 ， 其中第一个商标是1995年申请的 。
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