成功|YYDS！农夫山泉今年竟然连续推成功了6组新品
进入冬季 ， 原本应该淡季的饮料行业 ， 却因为一款饮料新品热闹起来：9月底 ， 农夫山泉上市新一代打奶茶 ， “打奶茶回归”、“奶茶测评”、“入冬的第一瓶奶茶”瞬间成为小红书、B站等社交媒体上的热议话题 。 在没有任何代言人和广告加持的情况下 ， 10月份上海全家便利连锁店创下了日均12瓶的记录 ， 最高一家门店一天卖出了80瓶！而在苏州文星广场 ， 最高记录达到了89瓶 。
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农夫山泉做奶茶并非第一次 。
早在2014年前后 ， 农夫山泉就推出了同名奶茶产品“打奶茶” ， 有抹茶、红茶两个口味 。 第一代打奶茶的广告至今令人印象深刻：“奶茶 ， 要打 。 打 ， 速度、力量 。 打出细腻 ， 打出柔滑 。 不打 ， 不奶茶” 。 因包装独特 ， 农夫山泉打奶茶还获得了当年包装设计比赛Pentawards银奖 。
第一代农夫山泉打奶茶至今还在韩国、日本等国外市场广受欢迎 。 尤其在韩国 ， 几乎每家便利店都有来自中国的打奶茶 。
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今年打奶茶全新升级 ， 农夫山泉推出红茶奶茶、乌龙奶茶和茉莉绿茶三种新口味 。
在品质上 ， 区别于市场上多数瓶装奶茶采用奶粉制作 ， 打奶茶选用经过巴氏杀菌、膜处理脱水形成的进口浓缩牛奶 ， 不添加乳粉 。 据媒体报道 ， 仅供打奶茶的首批量产 ， 农夫山泉就已购入1200吨浓缩牛奶 ， 可谓不惜成本 。 茶成分则来自于精选原叶茶 ， 佐以巴旦木风味 ， 将原料充分融合 。
在融合的工艺上 ， 农夫山泉特意强调结合宋代的”点茶“工艺与先进的生产设备均质机 ， “其高压作用让不同原料细化 ， 从而混合得更加均匀且稳定” ， 这也对应了打奶茶的新广告语——“好味道的奶茶 ， 打出来” 。 农夫山泉甚至对包装上使用的“打”字图形申请了商标注册 。
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说到这个“打”字 ， 有熟悉品牌的人士分析 ， 其实蕴含了农夫山泉的“小心机” ， 不少人乍一看认不出这是一个“打”字 。 这样的疑惑和确认间 ， 产品就跑进了消费者的脑海中 。 在终端能抓住消费者的眼光多一秒 ， 产品成功的可能自然就大一截 。
此外 ， 迎合消费者追求健康的趋势 ， 农夫山泉全新打奶茶采用低糖配方 。 利用东方树叶茶饮料早已积累成熟的无菌科技 ， 农夫山泉打奶茶一上市 ， 就做到了“0防腐剂”、“0反式脂肪酸”、“0植脂末”、“0茶粉”、“0乳粉”、“0苯甲酸”等多个0标准 ， 兼具好喝和品质 ， 打造安心低负担 ， 几近现做奶茶般的瓶装奶茶体验 。
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由饮料科技和新理念带来的变化 ， 也迎来了市场的正向反馈 。 在B站 ， 年轻消费者拿农夫山泉新的打奶茶测评 ， 给出最高5星的评价 。 在小红书 ， 不少人认为其为瓶装奶茶界的天花板 ， 称之为yyds 。
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这是农夫山泉2021年成功推出的第六组新品 。
2月底 ， 17年老品尖叫 ， 推出了等渗新系列 。 这是国内第一款具备“等渗”资质的运动饮料 。 一经上市 ， 就引爆了运动、健身圈层 ， 不少运动饮料品牌开始研究等渗尖叫 。 农夫山泉凭借一己之力 ， 开辟了一个全新的运动饮料赛道：等渗 。
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