成功|YYDS！农夫山泉今年竟然连续推成功了6组新品( 二 )
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3月初 ， 农夫山泉推出了无菌线生产的不含山梨酸钾的气泡水饮品 ， 把气泡碳酸类产品提升到新的健康高度 。 这是中国第一款0糖、0脂肪、0山梨酸钾的气泡碳酸类产品 。 产品推出后 ， 制霸了一整个夏天 ， 据保守估计半年卖出了6亿销售额 ， 还引得一众气泡水品牌纷纷升级生产技术 。
可以说 ， 农夫山泉用自身积累的无菌技术 ， 引领了整个气泡、碳酸细分市场的制造水平 ， 带动了行业升级 。
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3月底 ， 东方树叶在十周年之际 ， 推出了新口味青柑普洱和玄米茶 ， 又在8月底推出了桂花乌龙 。 这三款新品延续了东方树叶十年0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂的产品卖点和技术壁垒 。 据尼尔森数据 ， 东方树叶今天实现了100%以上的增长 ， 成为今年全年当之无愧的饮料爆款王 。
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据了解 ， 东方树叶早在十年前就具备了五个0的产品 ， 至今依旧是饮料行业的技术天花板 ， 能做到的企业寥寥无几 。
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4月初 ， 农夫山泉又瞄准了泡茶市场 ， 推出了泡茶水 。 从第三方平台的统计看 ， 这个看似小众的产品 ， 仅在电商上就卖出了1个多亿GMV 。
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4月底 ， 3元价格带的长白雪天然雪山矿泉水上市 。 这款产品源自农夫山泉引以为豪的水源地——长白山莫崖泉 。 别具一格的包装设计颜值让这款水瞬间成为了“网红” 。 但最让人印象深刻的其实不是它的包装 ， 而是它的口感 。 通常 ， 瓶装水产品口感很难做出差异化 。 但是 ， 但凡喝过这款水的人 ， 都会由衷说一句：这水真的好喝 。 无怪乎农夫山泉会用“你喝到的 ， 是长白山松软雪花的味道”作为它的广告语 。
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如今进入冬季 ， 打奶茶在上海便利条系的大卖 ， 证明了农夫山泉今年推出的第六款新品也将大概率获得成功 ， 甚至可能成为下一个大爆款 。
据接近农夫山泉的人士透露 ， 农夫山泉内部将六组新品的连续成功首先归功于研发和技术 。 据了解 ， 农夫山泉是国内第一家掌握了饮料无菌生产技术的公司 ， 早在十年前就开启了无菌生产矩阵 。 旗下的每一款产品 ， 看似简单 ， 其实都蕴含了不少独门技术 。 比如东方树叶 ， 开盖满溢天然茶香 ， 世界上找不出第二家公司可以达到这一技术水平 。
事实上 ， 农夫山泉是国内拥有专利技术最多的饮料公司之一 。 据智慧芽全球专利数据库 ， 农夫山泉及其关联公司在全球126个国家/地区中 ， 仅无菌类别 ， 就有29件专利申请 ， 其中 ， 发明专利占96.55% 。 科研实力可见一斑 。
【成功|YYDS！农夫山泉今年竟然连续推成功了6组新品】这两年 ， 饮料行业的新品层出不穷 。 据天猫数据 ， 每年大概有2000多个新SKU上市 。 但每年也有2000多个SKU消亡 。 可以说 ， 饮料行业已经进入了高度内卷、资源严重浪费的无序竞争状态 。 在这样的大环境下 ， 农夫山泉能一年成功推出六组新品 ， 这非常值得行业内的新晋公司反思：是流量为王 ， 还是技术为王 。
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