茶姬|全网曝光8亿+，从霸王茶姬看新茶饮如何爆红全国
2017年11月，北京进入寒冬。一个怀揣演员梦想的22岁小姑娘，凌晨在个人微博上感叹京城的寒冷与自己的脆弱。三千多公里外的“春城”昆明，也是个90后年轻人，开了家奶茶店，不曾想创造出一个崭新的国风茶饮品牌。看似没有交集的两个人，四年后，却联手造就一场火爆全国的茶饮盛事。
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霸王茶姬成都春熙路门店排队长龙
有多火？在全网创下超8亿次总曝光。活动期间，不仅跻身抖音全国热门榜前六、在小红书引发万人互动、接连登上微博热搜、刷新公众号单条百万阅读记录，同时还成为新一届奶茶人气王，在成都、昆明、南宁等多地引发排队打卡潮……这一切，都指向一个人和一个品牌。
那个人叫“辣目洋子”，那个品牌叫“霸王茶姬”。
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霸王茶姬4周年“我就有戏”海报
辣目洋子X霸王茶姬，这组CP“有戏”极了
【 茶姬|全网曝光8亿+，从霸王茶姬看新茶饮如何爆红全国】辣目洋子，1995年出生于内蒙，一名实力派演员。网易娱乐评价她说，天生一副极具喜感的萌系长相，自带亲和力，笑容灿烂而自信。自信似乎和她从小相伴。网上流传着一份她的高中日记，里面写到：“如果想找个漂亮的女演员，随便一抓一大把。但想找个“丑”得有特点、有自信、会搞笑的女人，就我一个。我不美，但仅此一个，绝版了。”延续这种自信，2017年6月，她去北京开启自己的追梦之旅，抓住每一个磨炼演技的机会，最终在《演员请就位》《玉楼春》《我和我的家乡》等多档重量级剧作惊艳亮相，频登热搜。
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辣目洋子《玉楼春》剧照
同年11月，云南昆明五一路，一个90后年轻人正在播种梦想，自创茶饮品牌——霸王茶姬。显然，这个名字致敬了源自昆曲的著名曲目《霸王别姬》，国风趣味浓郁，品牌天生“有戏”。公开资料显示，诞生后，该品牌飞速成长为西南地区头部国风茶饮品牌，并陆续在全国各地落地，同时在马来西亚、泰国等东南亚地区开设数十家海外门店，预计今年底全球门店数量将达到500家。
今年，霸王茶姬更是话题不断。上半年，三个月连续完成A、B两轮，总金额超3亿元融资，获得国风茶饮赛道年内最大单笔融资；9月，将总部搬至成都，开展品牌2.0升级，启动全国化扩张战略；双十一期间，刷新中国茶饮品牌在马来西亚最高单店单日销售记录；随后，官宣“茶推官”辣目洋子，进入品牌发展新阶段。
尤其是在4周年之际，霸王茶姬官宣辣目洋子担任首位“茶推官”，并围绕她打出“有戏”组合拳，同时启动“请全国人民喝奶茶”的活动。一系列动作，让霸王茶姬在四周年之际，获得全网超8亿曝光，火爆全国。其中成功之经验，值得总结。
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消费者到霸王茶姬门店打卡
请对了“茶推官”是其一。辣目洋子自信“有戏”的精神内核与霸王茶姬的品牌态度不谋而合。同样历经4年成“角”，辣目洋子走通了一条短视频“达人”向下一个“影后”转变的道路，霸王茶姬则不仅在创立之初就钻研“原叶鲜奶茶”，还坚持“国风国际化”的表述风格，向世界唱出“好戏出东方”的文化自信。作为95后“Z世代”追捧的明星和茶饮品牌，双方粉丝在价值观和消费习惯的走向上是极为一致的。
围绕辣目洋子打通线上、线下营销链条是其二。第三方监测数据显示，4周年期间霸王茶姬在全网创下超8亿次总曝光。
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