茶姬|全网曝光8亿+，从霸王茶姬看新茶饮如何爆红全国( 二 )
线上，霸王茶姬联合辣目洋子推出“我就有戏”TVC，并推出表情包贴纸、漫画二创、抖音挑战赛等，让一众茶友直呼好玩；
在抖音上，累计总曝光5.4亿次，冲上抖音全国热门榜前六；
在小红书上，#霸王茶姬辣目洋子、霸王茶姬四周年、请全国人民喝茶#等关键词内容已汇聚3千多篇优质笔记，引发万人互动；
在微博上， #辣目洋子X霸王茶姬有戏# 超话阅读量破2.5亿，不少网友隔空喊话霸王茶姬“速来开店”；
在微信平台上，霸王茶姬4周年请喝茶活动官宣推文《@全国茶友，霸王茶姬4周年，免费请你喝奶茶》总阅读数已超118万，转发近20万次……
但一个品牌如果只注重线上互动，未免“格局小了”。霸王茶姬4周年能成功出圈，还有很重要的一个原因就是实心实意“请全国人民喝奶茶”，以茶会友，心怀感恩之心，践行品牌使命。
圈粉年轻人！单日137万茶友线下互动
“太快乐了！超爱洋子，又喜欢喝霸王茶姬！”近日，网友“一些言语啊”在微博上晒出自己与辣目洋子在霸王茶姬店里相遇的合影，格外激动。她或许也没想到，只是日常去买个爱喝的奶茶，怎么就遇上喜欢的明星了呢？
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时间回拨。其实，那天正是辣目洋子空降霸王茶姬全国首店「昆明五一路店」，化身一日店长，迎接前来打卡昆明首家2.0新店的热情茶友的日子。当上店长的辣目洋子有模有样，时而一本正经讲解“三品管”用法，时而调皮推荐伯牙绝弦和春日桃桃等热门产品，“喝了就会桃运暴涨！”。
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辣目洋子现身昆明担任一日店长
据了解，霸王茶姬国内超400家门店在4周年活动期间完成了“辣目款”新品上新，营造带有“辣目红”的国风体验空间。值得一提的是，针对不同城市，霸王茶姬采用“一城一策”的营销策略。比如，在成都请消费者免费喝“伯牙绝弦”这一爆款单品，在广西开展国风巡游活动，在云南打造「霸王茶姬号」地铁专列等等。
数据显示，在“请全国人民喝奶茶”活动的席卷之下，霸王茶姬在11月27日活动单日线下实现137万人次热情参与，在成都、昆明、南宁等城市掀起了一轮原叶鲜奶茶排队风暴。在成都，采访人员刚好亲历了那天排队的盛况。只见排队长龙绵延上百米，一路从门店排至地铁出站口，其中多是90后和00后。
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霸王茶姬成都春熙路门店排队长龙
为何霸王茶姬能受如此追捧？采访人员在梳理其四周年的一系列动作后认为，可以总结为品牌力的集中爆发。四年磨一剑，霸王茶姬经过四年的不断磨砺，已经在消费者心中树立起高辨识度的品牌印象，具象出来，就是“原叶鲜奶茶”“国风茶饮”“以茶会友”“有戏”等一整套差异化标签。
在95后“Z世代”成为奶茶消费主力的今天，哪个茶饮品牌能用更高品质的产品、更有吸引力的营销策略，更“有戏”的品牌态度打动他们，谁就能从激烈的竞争中突围而出。这一次，霸王茶姬以价值观圈粉Z世代的消费探索成功了，既给行业指了明路，也让业内对其更“有戏”的下一个四年愈发期待。
结语
区域崛起的品牌，经过沉淀后向外扩张，步履会更加坚实。川渝正成为全球消费资源汇聚高地，越来越多的新消费品牌在这里飞速成长。业内人士表示，前几年捕捉茶饮市场流行趋势，大家都看上海、深圳。但近两年，成都乃至川渝市场，正在全面崛起。
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