一、 茶叶品牌竞争力研究综述
竞争力是企业生存和发展的长期决定因素 。 在一定的市场竞争条件下 。 品牌成为产品竞争力的综合表现 。 名牌直接代表了特定产品的质量 、性能和信誉的综合特质 。
1.品牌竞争力国内外研究综述
【我国茶业竞争力初探】学术界对于品牌为其所有者带来的市场竞争收益的研究始于1955年 。 此后， 对品牌竞争收益研究的文献数量猛增， 主要涉及如下几方面：品牌性质；品牌的创建与管理；品牌权益 。
Gardner等强调要重新认识品牌的性质 ， 即品牌不仅具有功能性价值 ， 而且具有情感性价值， 指出 ：品牌 的创新要超 越差异性和功能主义， 更应注重开发一种个性价值 即该个性经过精心定义受到目标顾客的尊重 。 Lannon等运用人类学与心理学的理论在研究广告和文化时提出了品牌创建中的情感主题 Helenm对品牌需要传递核心价值进行了研究， 提出要制定品牌建设大纲或宪章 。 使品牌管理组成员能全面理解品牌要传递的价值含义 。
Aaker认为：品牌竞争力是在一定的市场环境中， 企业拥有的塑造强势品牌并支持强势品牌持久发展的能力 。 该能力是企业在长期的品牌管理实践中逐渐积累， 并整合企业品牌管理中各项技能而形成 。 国内学术界对于品牌的研究始自20世纪9O年代， 也正是从那时起， 学术界开始将品牌作为企业市场竞争的重要手段看待 。 品牌战略开始成为中国企业的竞争战略之一 。 我国学术界的研究更多的集中于品牌的性质和品牌的资产与市场权益方面 。
李光斗在其《品牌竞争力》一书中 。 对品牌竞争力进行了详细论述 。 其认为品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或者在行业内能够保持独树一帜 。 能够引领企业发展的独特能力 。 这种能力能够在市场竞争中实现品牌内在的品质、技术性能和完善的服务“ 。 季六祥指出在经济全球化过程中， 新的竞争态势集中表现为以品牌竞争力为核心的多态竞争 。 张世贤较早提出 ”品牌竞争力“的概念 。 品牌竞争力的研究主要集中在两大方面 市场占有率和超值创利能力 。 他认为：品牌价值就是品牌竞争力的具体体现， 一个品牌有无竞争力就是要看它有没有相对优势的市场份额 .有没有一定的溢价能力 。
江西财经大学工商管理学院许基南对品牌竞争力进行了深入的研究， 在其 （（品牌竞争力研究》一书中 。 提出了品牌竞争力的商场现代化 2009年 6月 （中旬刊）总第 578期模型理论 。
2.茶叶品牌竞争力研究综述
我国茶叶品牌竞争力的研究还处于初期， 并未形成一定的体系， 主要有以下几种观点 ：
华中科技大 学的裴敏春从经营环境 的角度对茶叶企业的品牌发展战略进行了一般分析 。 其从企业的内部环境、外部环境分别进行了简单分析 。 提出了企业经营规模和产权结构 技术创新 。 企业家 自己、整个产 业发展状况、当地政府的支持 以及地域因素均对茶叶企业的品牌构建产生影响 。 其指出了从品牌的发展壮大反过来推动企业的发展壮大具有一定的现实意义 。
华南农业大学的丁俊之主要是站在国际市场的角度 。 从茶叶出口的品牌构建来研究 。 其提出应以茶文化为主线 。 以市场营销为手段 来打造我国的茶文化， 并提出可以借鉴咖啡行业的成功经验来研究茶产业
白芸直接从普洱茶品牌定位人手 。 提出要建立起普洱茶的强势品牌 。 必须进行准确的品牌定位 。 并且对于从消费者角度如何进行定位也进行了探讨 。 具有较好的借鉴意义 。
二、我国茶产业竞争力现状及存在问题
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