品牌是需要很多部门共同联动的系统工程 。如何才能够有效统整人心之所向？
品牌对内和对外有一个重要的连接点——品牌口号，巧用这一切入点能够有效地进行内外联动 。然而，什么样的品牌口号才能够真正有效地发挥作用？在创作及选择品牌口号的过程中又该如何避免陷阱？
本文主要分析如何通过品牌口号赢得人心，分为三部分：
1. 品牌口号的意义：品牌工作皇冠上的明珠
2. 品牌口号创建应该避免几种陷阱
3. 好的品牌口号怎么找：找对点 说对话
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品牌口号：品牌工作皇冠上的明珠
如果说“品牌”是个系统工程，那么品牌口号就是品牌体系“皇冠上的明珠” 。
做品牌到底在做什么？之前有人用了“偏见”两个字来形容品牌的终极作用 。是的，品牌最终是在人心中育化出一种对于有形事物的无形好感，由此让人心对其有所偏向，所谓的“偏见”指的正是这种意思 。
如何形成这种“偏见”？不同的品牌需要不同的法门 。上面这座冰山，就是对可操作的品牌体系的一种形象描绘 。冰山上方，是品牌/营销部门可操作的空间 。而冰山下方，则是品牌体验与业务模式更紧密交融的区间 。好的品牌，往往是冰山上下皆有建树 。
那品牌口号处于何种地位？品牌口号是品牌对于志向和愿景的表达方式之一，如果你要对市场进行表达，仅能够说一句话并且希望要赢得人心，那么这句话就是品牌口号 。
品牌口号是一个非常凝炼的聚焦点，但是其背后蕴含着内部千丝万缕的战略性思考，也是指导市场传播中的一个关键枢纽和转换环节 。后续的传播，很多时候都是力图围绕这句话去建立品牌 。
你问宝马车主为何选择宝马，多数人会回答你“驾驶的乐趣” 。这就是品牌口号数十年影响人心获得偏见的最佳案例 。
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品牌口号创建应该避免几种陷阱
最近，我们正在为某家互联网金融公司做一个整体品牌升级的项目 。在完成定位之后，开始进入品牌口号的准备 。我们将金融企业的品牌口号进行了梳理，其中囊括了新型金融和传统金融 。当横向比较一下，发现了一个非常有意思的现象 。如果我们只罗列品牌口号，不出现品牌，您能够快速辨认其各自的品牌主吗？
且不说你到底有没有被打动，作为一个企业来说，当你花了那么大的力气去传播这些品牌口号，最后客户连是谁说的这句话都没记住，这不是很亏吗？
很多企业都会用“我更懂你、我比别人更好、我是一个更新的XX……”，似乎用一个比较级，就能显示差异化，但实际上不能产生有效印象 。因此，在我们创作或选择品牌口号的时候，需要避免犯一些常规的错误 。
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