第一种错误是万金油式的描绘，也就是说“好的”、“新的”、“更懂的”、“值得信赖的”，这些都是一些偷懒的好词！什么叫偷懒的好词？肯定对，但是没区分度 。这些词共同之处就是：非常泛化且什么都能概括 。这种表达方式对于影响客户没有任何意义，就像希望表达“我比你更好”这件事情，只是说好并没有任何作用，究竟好在哪里？要知道“一千个人心里有一千个哈姆雷特“，你对于“好”的定义，和我对于“好”的定义根本不一样，这样似乎完成了表述，但其实没有在人心中留下任何涟漪 。
第二种错误是自恋式的描绘，这种错误常出现在阐述自身优点时，大家只专注于阐述自身优点，却忽略对方要什么 。
在市场营销中有句名言“顾客不是要买1/4寸的钻头，而是买1/4寸的洞” 。这句名言启迪我们，客户不在意产品的特征和利益点，他们只要终极结果，所以我们应该在直接相关利益点、终极结果层面进行沟通 。
事实上，大多数人在形成自己对外表达的时候，很容易从最底层的产品特质角度进行沟通，因为这最显而易见 。我认为我的产品比别人好十万八千里，就应该使劲地作为卖点去卖 。
但是当你真正进入客户的语境当中，你会发现他们记下的往往是上层的利益点，更在意如何直接从上面拿到好处 。
所以我们一定要转换成客户视角，了解到底什么能够带给他们实际切身的利益点，在利益点之上形成故事链接 。
除此以外，还需要避免过于文学化的倾向，例如刻意对称工整，一些与现代运行方式脱节的形式 。
在创作品牌口号的过程中，我们明知道这样做可能不对，但是又好像无从下手，这往往是品牌口号在形成过程中常见的怪圈 。
因此，我们可以再进一步从品牌的整体视角去看品牌口号所处在的位置，进一步了解“品牌口号”的价值和意义 。
3
好的品牌口号怎么找：找对点 说对话
在做翻译时候，经常说翻译的最高境界是“信、达、雅“，这就是说：一、译文要准确、不偏不漏；二、不拘泥于原文形式，翻译语句通明直白；三、用词要得当，简明优雅 。这个角度很奥妙，把语言这件事儿从“内容”以及“调性”上做了区分 。这在理解什么是好的品牌口号中，同样是这个道理 。
怎么理解品牌口号是否表述到位？
没有表达到位的品牌口号通常有两种，第一种是意思或者内容没到位；第二种是语词没到位，那就是你的表达方式没到位 。
第一种“意思没到位”，其实是对于“战场”没选对，是“价值点”没选对 。很多时候，这是品牌对自身特征和根本优势到底是什么并没有想清楚 。
推荐阅读
- 固态硬盘哪个品牌好，十大固态硬盘品牌推荐
- 家用洗碗机品牌十大排名 洗碗机十大名牌排行榜
- 便携投影机哪个品牌好，2020投影仪对比评测
- 新公司网上营销策划手段 公司品牌营销方案
- 大公司的网络品牌策划书 推广营销策划方案
- 德国减肥药品牌排行榜前十名 德国清溏宝是什么
- 非常实际的策划方案 活动品牌策划方案
- 公认品质最好的5款碎纸机品牌 家用碎纸机哪个牌子好用
- 网络营销品牌有哪些，网络营销品牌的含义和特点
- 排名前十的乒乓球拍品牌 世界上最好的乒乓球拍排名