奈雪打造“中式戏院”
图源：烘焙阅
前有星巴克写春联 ， 后有奈雪开戏院 。 奈雪的茶是以“茶饮+软欧包”双品类模式的新式茶饮头部品牌 。 在之前的产品看来 ， 更像是披着欧包的皮 ， 藏着日式面包的心 ， 就连其品牌名字也要带一个日本平假名“の” 。 如今 ， 奈雪梦工厂却摇身一变成为了一个充满着中式意韵的戏曲空间 。
奈雪打造“中式戏院”概念 ， 推出了20多款如麻薯、麻薯包、蝴蝶酥等各种以糕、饼、酥等形式的中式点心 ， 都对应上了如《贵妃醉酒》、《游园惊梦》、《霸王别姬》等经典的戏剧 。
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走进“奈雪戏院” ， 整体视觉呈现上为绿色主色调 ， 立绘、包装、杯贴标签等美术方面 ， 以皮影戏元素为主要设计 ， 强调戏曲的形象 。 在门店场景上 ， 通过中式吊幔、堆头、电子屏幕等营造出梨园的感觉 。
这种场景的打造与沉浸式体验的环境下 ， 似乎“看戏喝茶吃点心”就成了一种水到渠成的体验 。
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优胜劣汰 ， 适者生存 。 在未来 ， 无法顺应市场转变的商业形式必然会被淘汰 ， 而个性化十足 ， 更迎合新生代消费者口味的沉浸式商业 ， 会成为实体商业争夺客流的利器 。
对于消费者来说 ， 影响进行消费的早已不是单一的物品 ， 而是场景的偏好、情感的追求等 。
因此 ， 实体商业空间的沉浸度 ， 已经成为流量竞争的关键性因素 。
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