火锅|一年送出6700万个，海底捞赚火锅钱开玩具厂？火锅

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本期看点：
1、海底捞一年送出6700万个玩具
2、海底捞玩具火爆全网的三个原因
3、其他品牌能不能跟风模仿？
第1174期文 | 亚飞

海底捞的副业竟是开玩具厂？
海底捞出玩具越来越顺手了。
前段时间推出的“玉美、憨菇、福呆、达西、开花肠”系列盒凸疾跑小队，很快就在网上刷屏了。

▲来源：海底捞小红书这些玩具外形都是火锅食材的样子，比如“玉美”就是玉米的形状，放在玉米里竟能达到以假乱真的地步，按一下“头顶”的按钮，它会立刻开启疾跑模式，咻的一下就跑出去了，非常有趣。

回顾这几年海底捞的玩具大军们，可以说要多火就有多火。
抖音“海底捞玩具”相关话题已突破1亿次播放，小红书上则有1万+笔记。另据海底捞官方的不完全统计， 2021年，品牌方送出的玩具超6700万个，按照去年年末1329家门店计算，平均每店每年送出5万个玩具，每店每天就是138个。
海底捞的玩具不仅是数量多，种类还多，简直就是开玩具厂的。
某抖音博主连续3年吃了195次海底捞，收集了117个海底捞玩具，有仙女棒、火柴口红、工程车、小刺猬、泡面碗，铺了满满一大桌。

▲一位抖音博主在晒海底捞玩具
在小红书，也有很多博主种草海底捞的各种小玩具。评论区不仅有一大波羡慕的粉丝，还有很多人顺势晒出自己获得海底捞玩具的有趣经历，并在评论区交流起了经验。

▲海底捞各种玩具整理自小红书
甚至还有博主直接整理出了“获取海底捞玩具攻略” ，像是对暗号、带小朋友、积分兑换、直接花钱买、闲鱼上淘等等，方法多得让人眼花缭乱。
更有意思的是，原本以为只有小朋友喜欢这些玩具，实际上成了年的大朋友也是忠实粉丝。
有网友直呼， “为什么非要带小孩才送啊！根本不是小孩想要好嘛！成年人最需要这个！”一条评论竟获赞300多，跟评无数。

海底捞玩具为什么这么火？
一个有意思的数据是，在抖音话题中，播放量跟“海底捞玩具”（1亿次）同一数量级的，还有“海底捞自热火锅”（1.1亿次）、“海底捞捞面”（1.2亿次）、“海底捞过生日”（3.4亿次）、“海底捞服务”（7亿次）。

作为后起之秀的海底捞玩具，已经有赶齐前辈级标签的势头，为什么会这么火？仔细分析后，餐见君梳理出三个原因。
>>玩具种类多样，覆盖多元客群
海底捞玩具的种类已经多到“令人发指”的地步。
有抱枕、毛绒玩具这种普适型的，有玩具车、玩具飞机这种好玩型的，有火柴口红、小风扇这种实用型的，还有盲盒、数字藏品这种新潮型的，覆盖了婴幼儿、学龄前儿童、小学儿童以及年轻女性、Z世代等各种客群。

火锅|一年送出6700万个，海底捞赚火锅钱开玩具厂？

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