餐饮行业连锁顾问王冬明表示,虽然西贝莜面村是西贝旗下较为成功的餐饮业务,但其业务模式、定位以及消费理念等与尝试的西贝超级肉夹馍、西贝酸奶屋、弓长张等快餐品牌大不相同。因此在布局上会存在难度,并非以往的经营经验便可轻易弥补。
待市场检验
由此可见,单纯将西贝莜面村的策略套用在品类赛道是难以达到理想效果的,西贝仍需再出发。而作为西贝旗下又一“力作”,贾国龙功夫菜生来便被冠以创始人的姓名,足以证明该品牌的受重视程度。不过,这一崭新赛道不只是机会,也意味着西贝会面临新的挑战,能否成为西贝餐饮板块的支柱业务,仍待市场检验。
王冬明表示,预制菜的确是当下的风口,贾国龙功夫菜也早早入局,但其产品价格却偏离了品牌目标人群的消费能力,这也是目前其需要解决的重要问题。贾国龙功夫菜若想成功,首先需向西贝借力,再将决策权交由年轻一辈,通过西贝提供的资源与协助,从而带来更多新内容。
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文志宏指出,从目前贾国龙功夫菜的布局来看,西贝希望将其品牌有效地与西贝莜面村进行捆绑,从而互相借力。对于西贝莜面村来讲,店内增加预制菜业务有利于其餐厅业绩的提升,而对于贾国龙功夫菜来说,便是一种对于其产品的推广。虽然说“预制菜”更偏向工业化与零售化,而餐厅提供的更多是服务,两者为不同体系,但从业务发展的角度来讲,双方能够在采购供应链等方面进行共享。不过,预制菜的前景与空间机会虽然较大,但还属于新鲜事物,所以贾国龙功夫菜等品牌仍处于对预制菜模式的探索阶段,还需在销售模式、开店选址、产品结构等方面继续探索,从而被消费者及市场接受,企业才能得到赋能。
【 快餐|独家|肉夹馍换功夫菜 西贝这次押对了吗?】北京商报采访人员 郭缤璐 张天元/文并摄
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